跨界新媒體營銷 效果不佳

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速革新的時(shí)代，營銷思維也不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變。新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾特別是年輕人傳播和接收信息的首選媒介，并潛移默化地影響著社會生活方式和傳統(tǒng)的營銷手段。但不少鞋業(yè)企業(yè)盲目的跟風(fēng)，并沒有準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的脈搏，導(dǎo)致消費(fèi)根本不買帳。

　　的確，鞋業(yè)行業(yè)雖然促銷活動(dòng)頻頻，各種有的沒的節(jié)日都被企業(yè)發(fā)揮出來，可是無論線上線下做的深入人心的案例少之又少。鞋業(yè)企業(yè)總以為借助熱點(diǎn)、“讓利”等話題吸引人氣卻收獲甚微，其實(shí)是鞋業(yè)企業(yè)沒有找對方法，沒有給予消費(fèi)者溫度、熱情，試想在千篇一律的品牌促銷推廣中，沒有共鳴消費(fèi)者憑什么會選擇你?

　　精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求 營銷到位

　　鞋業(yè)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景之下宣傳推廣并不難，難的是怎樣聚集有效用戶群體，線上線下齊用功，摸準(zhǔn)消費(fèi)者節(jié)奏與心理最為重要。正如滴滴“武林門派”活動(dòng)，借助最流行的手機(jī)端推廣，發(fā)動(dòng)粉絲效應(yīng)，線下活動(dòng)開啟多元化發(fā)展，用與年輕人平常生活和學(xué)習(xí)息息相關(guān)的酒吧和外教來切中年輕人的品味，就恰逢時(shí)機(jī)把握消費(fèi)者的脈搏。

　　新媒體不僅是技術(shù)平臺，也是媒體機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運(yùn)用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。鞋業(yè)企業(yè)若想在這么一個(gè)暗流涌動(dòng)的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，那么要把準(zhǔn)消費(fèi)者需求精準(zhǔn)出擊，否則營銷推廣看似熱情其實(shí)是“零度”，只能被強(qiáng)大的市場競爭洪流所淹沒。