集成灶企業(yè)青睞新媒體營(yíng)銷(xiāo)

　　借助新媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護(hù)等項(xiàng)目已成為一股新風(fēng)，包括微博營(yíng)銷(xiāo)、微電影營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)雜志營(yíng)銷(xiāo)等方式在內(nèi)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，成為集成灶業(yè)內(nèi)人士青睞的營(yíng)銷(xiāo)方式，如果集成灶企業(yè)的策劃人員能夠擁有層出不窮的思維和創(chuàng)意，就更容易取得可喜的銷(xiāo)售成果。

　　由“微博”帶來(lái)的微傳播時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，微營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔，不再單純對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費(fèi)者互動(dòng)、分享。然而，縱觀集成灶行業(yè)態(tài)勢(shì)，企業(yè)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、影響和優(yōu)劣之處在哪;微電影作為新興的營(yíng)銷(xiāo)手段其魅力何在等問(wèn)題仍然缺乏明確的認(rèn)知。

　　加強(qiáng)對(duì)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)知

　　實(shí)際上，對(duì)于“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”，至今還沒(méi)有一個(gè)確切的定義。據(jù)相關(guān)專(zhuān)家的觀點(diǎn)：新媒體是指受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c主要是通過(guò)數(shù)字化模式的媒體形式。傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)方式是單向的，很難了解到受眾看了廣告后有什么反映。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報(bào)告的數(shù)字以證明這個(gè)廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內(nèi)的銷(xiāo)量是否提升來(lái)決定這個(gè)廣告是否達(dá)到了目的。

　　他指出，在新媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中，主要是三類(lèi)角色：廣告主、廣告代理公司和新媒體平臺(tái)。這是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式一脈相承下來(lái)的，所謂“甲方、乙方和丙方”。新媒體的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用上，廣告主完全可以擺脫乙方和丙方，并且，某種程度上，后兩者并不能起到很關(guān)鍵的作用。他還表明，新媒體平臺(tái)可以讓商業(yè)公司直接和受眾建立一個(gè)雙向溝通的渠道。比如羅伯特·斯考伯就利用博客和受眾對(duì)話，從而為微軟聲譽(yù)的改變作出了貢獻(xiàn)。還有，Dell公司宣稱(chēng)，利用twitter平臺(tái)，它多出了200萬(wàn)美金的生意。在這些案例中，并沒(méi)有廣告代理公司的影子，也很少看到新媒體平臺(tái)的實(shí)際參與。

　　結(jié)合傳統(tǒng)媒介進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)

　　由此可見(jiàn)，在運(yùn)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)直接與集成灶企業(yè)本身進(jìn)行溝通，更主動(dòng)去了解廣告主的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面，使企業(yè)擁有更大的機(jī)遇。那么集成灶企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要特征是消費(fèi)者主動(dòng)獲取信息，新媒體營(yíng)銷(xiāo)并非商業(yè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)制灌輸信息，傳播的效果更明顯。集成灶企業(yè)需要通過(guò)多種渠道進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，甚至在營(yíng)銷(xiāo)資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，形成全方位立體式營(yíng)銷(xiāo)。