多元營(yíng)銷(xiāo)格局中 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)火熱

　　目前電影、音樂(lè)等娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)消費(fèi)的一個(gè)非常大的市場(chǎng),作為希望占據(jù)家庭臥室中心的床墊企業(yè)當(dāng)然希望能夠借力娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引用戶(hù)的關(guān)注,從而獲得更大的市場(chǎng)份額。的確，在并購(gòu)、整合以及進(jìn)軍目前最熱的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等措施之后,，互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境下流行的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)手段也迅速被床墊等家居建材廠(chǎng)家復(fù)制過(guò)來(lái)，促使床墊行業(yè)呈現(xiàn)多元化營(yíng)銷(xiāo)格局。

　　為何床墊等家居建材企業(yè)如此熱衷于娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)?專(zhuān)家表示，娛樂(lè)圈的新潮元素融入產(chǎn)品或服務(wù)，不僅有助于床墊企業(yè)在文化層面與用戶(hù)產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)紅利，而且這是當(dāng)下市場(chǎng)需求發(fā)展的必然結(jié)果。

　　床墊企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)尚不成熟

　　雖然娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)能帶來(lái)如此多的好處，但伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)跨界融合浪潮的興起，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化、立體化、多元化的新趨勢(shì)，這將成為床墊企業(yè)未來(lái)面臨的新挑戰(zhàn)。而就目前床墊領(lǐng)域娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作來(lái)看，部分企業(yè)的策略是不成熟的。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一，簡(jiǎn)單地露出品牌、LOGO或產(chǎn)品，不講求企業(yè)價(jià)值觀(guān)、品牌文化和產(chǎn)品特性與搭載的娛樂(lè)資源的融合;其二，徹底將代言人、綜藝節(jié)目、影視劇等與品牌和產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，讓娛樂(lè)資源成為企業(yè)“專(zhuān)屬”的廣告。

　　專(zhuān)家指出，這種策略不但沒(méi)有達(dá)到深度推廣，相反帶給受眾“違和感”。只有當(dāng)品牌、產(chǎn)品與娛樂(lè)資源的結(jié)合符合邏輯，即代言人氣質(zhì)與品牌形象契合、產(chǎn)品植入影視劇融合于故事情節(jié)、綜藝節(jié)目觀(guān)眾與產(chǎn)品目標(biāo)受眾一致等，這時(shí)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。因此，床墊企業(yè)運(yùn)用娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手段時(shí)，一定要注意以上幾點(diǎn)。