明星能有效提升產(chǎn)品知名度

　　作為新興的凈水器品牌，或是想要通過(guò)轉(zhuǎn)型擴(kuò)大市場(chǎng)的凈水器品牌，在市場(chǎng)上打響名號(hào)的最快方法，與當(dāng)下最火、關(guān)注度最高的明星合作，無(wú)疑是第一時(shí)間吸引眼球的最佳方法。而即便是已經(jīng)有穩(wěn)定市場(chǎng)占有率的凈水器企業(yè)，為了加深品牌對(duì)消費(fèi)者的印象、便于傳播，也會(huì)邀請(qǐng)明星做品牌的代言人。

　　明星天然有超高曝光率，但不能把它變成收入，而企業(yè)有資金，卻缺乏有效傳播載體。凈水器企業(yè)利用明星的曝光率為品牌服務(wù)，同時(shí)向其支付代言費(fèi)，可以說(shuō)是雙贏的結(jié)果。尤其是在如今信息高速傳播的時(shí)代，一個(gè)當(dāng)紅明星的任何舉動(dòng)，都可能引發(fā)一些現(xiàn)象級(jí)的購(gòu)買(mǎi)或討論風(fēng)潮。

　　一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)明星一場(chǎng)緣

　　但是，凈水器產(chǎn)品的使用周期很長(zhǎng)，有著相對(duì)穩(wěn)定的需求量和較低的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率，再大牌的明星也不能短時(shí)間內(nèi)大幅提升銷(xiāo)量，所以代言人的作用主要體現(xiàn)在對(duì)品牌的塑造和推廣上。根據(jù)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略不同，凈水器企業(yè)尋找代言人的類(lèi)型和作用也有所區(qū)別。

　　對(duì)于有一定實(shí)力和市場(chǎng)占有度的凈水器企業(yè)，大多會(huì)選擇相對(duì)穩(wěn)妥的發(fā)展路線(xiàn)，在品牌戰(zhàn)略上，主要是在原有的知名度基礎(chǔ)上，增加內(nèi)涵與新意，提升商品的附加價(jià)值。在代言人的選擇上，更青睞與那些成名已久，在消費(fèi)者心目中有既定印象的明星，并且代言關(guān)系一旦確定，除非特殊原因，就不會(huì)輕易更換。

　　一對(duì)理想的代言合作，往往都是長(zhǎng)期的，尤其是對(duì)于凈水器品牌來(lái)說(shuō)，更是這樣。通過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的品牌形象營(yíng)銷(xiāo)，才能讓消費(fèi)者將代言人和相應(yīng)產(chǎn)品之間形成條件反射式的聯(lián)系，即代言人和某種產(chǎn)品同時(shí)出現(xiàn)，立刻就能聯(lián)想到那個(gè)品牌;或者一聽(tīng)到某個(gè)品牌名，就浮現(xiàn)起代言人的形象。到達(dá)這樣的效果，往往需要凈水器企業(yè)長(zhǎng)期的投入。

　　明星與企業(yè)之間一榮俱榮

　　隨著凈水器行業(yè)向品牌化發(fā)展的趨勢(shì)，有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始與明星展開(kāi)合作。明星代言確實(shí)是一種短時(shí)間內(nèi)提高知名度的有效途徑，而名人效應(yīng)確實(shí)也對(duì)其代言的產(chǎn)品的銷(xiāo)量、知名度等提升起到了積極的影響。

　　明星代言加深品牌印象然而明星的形象并不等同于品牌的形象。明星是文化形成過(guò)程中一個(gè)標(biāo)志和里程碑，其形象與企業(yè)品牌文化必須相得益彰。只有明星形象與品牌定位相互關(guān)聯(lián)，才能包裝到位，達(dá)到最佳推廣效果。