對(duì)于廚房電器企業(yè)和商家來(lái)說，圍繞“雙微一抖”的營(yíng)銷和推廣從去年才剛剛起步，并找到一點(diǎn)感覺。特別是對(duì)于眾多的縣鎮(zhèn)和農(nóng)村經(jīng)銷商來(lái)說，利用抖音和微信朋友圈、微信群的推廣，不是太多而是太少，不是要停更而是要加大力度。因?yàn)�，眾多的主流用戶和消費(fèi)者需求正在變得越來(lái)越多、越來(lái)越嬗變和挑剔。此時(shí)，作為距離用戶最近的商家們，必須要想盡一切辦法，搶在企業(yè)前面，吸引到眼球和關(guān)注度。

　　從去年開始，在廚房電器圈的不少經(jīng)銷商朋友中，就出現(xiàn)了第一批的抖音深度用戶。與很多抖音網(wǎng)紅不同的是，這些廚房電器經(jīng)銷商的抖音內(nèi)容，主要涉及三個(gè)方面：一是，工廠的產(chǎn)品到貨，卸貨情景，以及用戶購(gòu)買后的發(fā)貨、送貨場(chǎng)景，都是以某某喜提什么品牌廚房電器為主題;二是，以門店的促銷活動(dòng)為主，以驚喜、優(yōu)惠、讓利為主要內(nèi)容，吸引用戶選購(gòu);三是，以一些廚房電器新品、精品的實(shí)體演示，以及用戶現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)為主角，重點(diǎn)放在一些產(chǎn)品酷、炫的功能演示上，以及用戶家中的場(chǎng)景。

　　同樣，除了上述經(jīng)銷商主導(dǎo)的抖音群體，目前還有兩類廚房電器群體也在抖音上非�；钴S：一類是以廚房電器維修服務(wù)人員為主角，主要以日常的問題廚房電器、故障廚房電器維修為主導(dǎo)內(nèi)容，兼有培訓(xùn)和分享的功能，專業(yè)度高，人群聚焦;另一類則是以廚房電器導(dǎo)購(gòu)人員、業(yè)內(nèi)人士的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)、技巧分享，主要是提醒用戶購(gòu)買廚房電器的注意事項(xiàng)，以及要避免的坑。此外，還有一些廚房電器廠商通過尋找達(dá)人、網(wǎng)紅，植入相關(guān)廚房電器新品的軟廣告等等。

　　可以看到，這些廚房電器經(jīng)銷商、廚房電器服務(wù)商，以及廚房電器導(dǎo)購(gòu)員的抖音內(nèi)容，基本上以“個(gè)人的興趣、愛好”為主導(dǎo)，并不是將其作為“經(jīng)營(yíng)任務(wù)和指標(biāo)”在維持。特別是一些熱愛生活、熱愛工作的商家、服務(wù)員、導(dǎo)購(gòu)員，很多時(shí)候都是在“用心經(jīng)營(yíng)”，希望可以讓更多同行和用戶感受到、體驗(yàn)到，并且產(chǎn)生認(rèn)同感和價(jià)值感。

　　同樣，在抖音內(nèi)容的傳播和分享上，廚房電器圈則注意到，除了在抖音平臺(tái)的自分享之外，很多商家還在借助微信朋友圈的平臺(tái)，以及微博平臺(tái)，進(jìn)行二次的發(fā)布分享。同時(shí)，還在向一些微信群和QQ群進(jìn)行推廣�？梢哉f，對(duì)于眾多廚房電器廠商來(lái)說，當(dāng)前引爆內(nèi)容和宣傳推廣的陣地與平臺(tái)，有很多，最為關(guān)鍵的還是內(nèi)容的策劃與創(chuàng)造。

　　其實(shí)，玩抖音，而且在抖音平臺(tái)有一定影響力的廚房電器經(jīng)銷商來(lái)說，內(nèi)心非常清楚：運(yùn)營(yíng)抖音，就跟經(jīng)營(yíng)廚房電器產(chǎn)業(yè)一樣。零售渠道和推廣平臺(tái)有很多，而且資源是共享和開放的，把握主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵，還是產(chǎn)品的差異化和原創(chuàng)化。同質(zhì)化的產(chǎn)品，在不同渠道的競(jìng)爭(zhēng)只能是“低價(jià)格”，但是如果有了差異化的產(chǎn)品，就可以率先跳出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，真正依靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)跑。

　　由此，對(duì)于眾多廚房電器經(jīng)銷商、導(dǎo)購(gòu)員來(lái)說，抖音作為一個(gè)與用戶，特別是身邊的年輕用戶保持交流和溝通的一種方式，應(yīng)該在興趣的指引下，在工作的紐帶中，進(jìn)一步提升和強(qiáng)化內(nèi)容的創(chuàng)造和完善。結(jié)合自身的工作生活環(huán)境，貼地氣貼生活，然后巧妙地將廚房電器的一系列新產(chǎn)品、新技術(shù)，以及新服務(wù)和新體驗(yàn)融入進(jìn)來(lái)，從而通過“細(xì)水長(zhǎng)流”、“潛移默化”等方式，探索新的宣傳和推廣之路。而不是繼續(xù)停留在低價(jià)格的狂轟濫炸之中。