凈水器市場(chǎng)正在謀求“蛻變”。一方面是消費(fèi)升級(jí)，對(duì)健康家電的需求變化;另一方面是在各品牌的市場(chǎng)培育下，消費(fèi)觀念日漸成熟。在經(jīng)歷了幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)后，不管是對(duì)凈水器的功能和個(gè)性化需求，還是品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局，凈水機(jī)市場(chǎng)正在步入新的發(fā)展階段。

　　在水十條和飲用水“新國(guó)標(biāo)”頒布后，魚(yú)龍混雜、任性的瓶裝水和桶裝水市場(chǎng)逐步得到規(guī)范;同時(shí)越來(lái)越多的消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)移到凈水器產(chǎn)品。在飲用水市場(chǎng)出現(xiàn)了新舊時(shí)代交替的跡象，也呈現(xiàn)產(chǎn)品多元化趨勢(shì)。

　　在此之前，盡管凈水器進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)20多年，但基本是拓荒期。從2016年開(kāi)始，凈水器開(kāi)始進(jìn)入發(fā)展“快車(chē)道”。有數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，凈水器市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持47%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率，2020年凈水器規(guī)模將超過(guò)1390億元，可以說(shuō)是一個(gè)“千億”市場(chǎng)的大蛋糕。在整體家電市場(chǎng)低迷的情況下，凈水設(shè)備仍然高速增長(zhǎng)。

　　與發(fā)達(dá)市場(chǎng)9成的市場(chǎng)覆蓋率相比，中國(guó)家庭凈水器市場(chǎng)覆蓋率僅有5%。制約凈水器市場(chǎng)普及的顯然不是企業(yè)和品牌數(shù)量。據(jù)報(bào)道，當(dāng)前凈水器生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)4000多家，可謂正野蠻生長(zhǎng)。除了專業(yè)凈水器企業(yè)碧然德、沁園等，美的、海爾、格力、海信、長(zhǎng)虹等一批家電行業(yè)大佬也加入戰(zhàn)局。

　　但是，4000多家企業(yè)中，仍然有不少多魚(yú)目混珠的投機(jī)者。導(dǎo)致當(dāng)前凈水器的價(jià)格和質(zhì)量仍參差不齊，市場(chǎng)上假冒產(chǎn)品泛濫，行業(yè)內(nèi)以次充好的事情屢有發(fā)生。去年修訂的《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效果等級(jí)》新國(guó)標(biāo)正式發(fā)布，對(duì)于凈水器市場(chǎng)也起到了一定規(guī)范作用，但是仍然需要一次新格局的重建。

　　這個(gè)過(guò)程，必然需要改變?cè)缙诋a(chǎn)品拼裝、同質(zhì)化的困局，從凈化能力、智能化、直飲、創(chuàng)新等更具個(gè)性化的需求進(jìn)行用戶產(chǎn)品體驗(yàn)的創(chuàng)新。從如今的市場(chǎng)新品看，多采用智能化，集成水路、雙水源、濾芯檢測(cè)、TDS檢測(cè)、WIFI控制等先進(jìn)功能;而機(jī)型也從單一的凈水功能轉(zhuǎn)化為帶加熱或制冷一體化的直飲機(jī)流行趨勢(shì)。

　　另一個(gè)方向則是全屋凈水系統(tǒng)，因?yàn)樯婕肮艿栏难b等相對(duì)復(fù)雜的程序，2018才開(kāi)始逐漸被認(rèn)知。據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2018年整套全屋凈水設(shè)備的零售額將達(dá)到33.3億元，同比增長(zhǎng)10%。不得不說(shuō)的是，想要擺脫全屋凈水所面對(duì)的問(wèn)題，仍然需要市場(chǎng)的成熟以及宏觀運(yùn)行的穩(wěn)定，對(duì)于全屋凈水市場(chǎng)來(lái)說(shuō)仍要的等待一段時(shí)間。

　　除了產(chǎn)品外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在呼吁穩(wěn)定大格局品牌競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)。為徹底根除一直以來(lái)用戶怕忽悠不敢買(mǎi)、換芯頻率高太麻煩，以及換芯成本高等痛點(diǎn)，加快凈水器的家庭普及，需要領(lǐng)軍企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新、科技驅(qū)動(dòng)新引擎，從而加快產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代和升級(jí)。

　　找準(zhǔn)市場(chǎng)痛點(diǎn)，挖掘用戶需求，凈水器下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)顯然有著見(jiàn)仁見(jiàn)智的風(fēng)口。到底是在硬件上追求智能化創(chuàng)新、水質(zhì)革命?還是在體驗(yàn)上從便捷化入手?亦或者切入全屋凈水系統(tǒng)?凈水器的未來(lái)市場(chǎng)有著巨大的想象空間，同時(shí)我們也期待著新格局、新體驗(yàn)時(shí)代的到來(lái)。