困局：微信與生態(tài)板行業(yè)的結(jié)合度不高

　　生態(tài)板行業(yè)不少企業(yè)對(duì)微信營(yíng)銷的期望較高，但對(duì)于微信營(yíng)銷卻大多還停留在探索階段，真正運(yùn)用出理想效果的行業(yè)品牌比較少見(jiàn)，行業(yè)屬性是限制企業(yè)開(kāi)展微信營(yíng)銷的決定性因素。事實(shí)上，微信與生態(tài)板行業(yè)的結(jié)合還在磨合期，目前生態(tài)板在進(jìn)行微信營(yíng)銷中存在兩大問(wèn)題。

　　首先，生態(tài)板行業(yè)在運(yùn)營(yíng)微信中不少是以做廣告為主，但是，由于行業(yè)屬性的制約，微信內(nèi)容一旦與產(chǎn)品結(jié)合就顯得廣告意味很強(qiáng)烈，容易變成硬廣。其次，企業(yè)的吸粉量本質(zhì)上與微信傳遞的內(nèi)容相關(guān)，而另一方面，產(chǎn)品本身的粉絲吸引力決定了粉絲基礎(chǔ)。

　　除此之外，當(dāng)粉絲與內(nèi)容失去關(guān)聯(lián)性后，如果繼續(xù)大量推送產(chǎn)品或企業(yè)新聞，反而可能會(huì)造成信息過(guò)量，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者的閱讀疲勞，使得關(guān)注者由粉轉(zhuǎn)路人轉(zhuǎn)黑。從這個(gè)角度上看，生態(tài)板微信內(nèi)容與消費(fèi)者關(guān)注內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和關(guān)注可持續(xù)性難以把握。微信中“粉絲經(jīng)濟(jì)”的成功案例并不少見(jiàn)，然而對(duì)于生態(tài)板行業(yè)而言，粉絲要從線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下交易并不容易。

　　突圍：保持關(guān)聯(lián)性與互動(dòng)性是制勝法門

　　那么，生態(tài)板的微信營(yíng)銷如何“突圍”?業(yè)內(nèi)人士表示，想要把微信做到像一些快消品牌的影響力，需要詳細(xì)的規(guī)劃，還有人員和經(jīng)費(fèi)的投入。內(nèi)容上，以原創(chuàng)內(nèi)容為主，可以嘗試推送一些適合大眾了解的、普通受眾也感興趣的內(nèi)容。并且，保持微信客服的即時(shí)在線，當(dāng)粉絲在微信上咨詢包括生態(tài)板選購(gòu)、優(yōu)惠，裝修注意事項(xiàng)等等問(wèn)題，最好能在第一時(shí)間盡快回復(fù)。

　　在微信營(yíng)銷中，或許部分生態(tài)板已經(jīng)逐漸忘記或者忽略了微信本身具有的即時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性、親和力等特點(diǎn)，而微信吸引企業(yè)和用戶的地方都在于其“得天獨(dú)厚”，因此，充分發(fā)揮微信獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)值得深思。一味地將企業(yè)的意志“強(qiáng)加”給讀者，將企業(yè)所希望傳遞給讀者的內(nèi)容推送出去，而沒(méi)有時(shí)時(shí)考慮讀者是否需要，難以保持長(zhǎng)期的良好營(yíng)銷效果。換而言之，增加微信內(nèi)容的原創(chuàng)性、趣味性和關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)造并保持與粉絲之間的互動(dòng)是微信營(yíng)銷成功的制勝法門。