如果說節(jié)日消費(fèi)在幾年前還是個(gè)新鮮事物，那如今的節(jié)日消費(fèi)已經(jīng)趨于飽和。一方面，原本小眾的隨機(jī)消費(fèi)行為已經(jīng)變成大眾的剛性消費(fèi)行為;另一方面，節(jié)日消費(fèi)市場能量在被快速釋放之后，營銷的邊際效益呈遞減趨勢。對(duì)集成灶商家而言，如何重新激活消費(fèi)者剛性需求下疲勞的消費(fèi)心理是其必須認(rèn)真面對(duì)的問題。

　　消費(fèi)者對(duì)“節(jié)日營銷”逐漸麻木

　　在這里不得不提競爭常態(tài)化的問題，近年來大部分的集成灶經(jīng)銷商經(jīng)過價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、功能戰(zhàn)等多個(gè)階段后，為了在市場上站穩(wěn)腳跟，不得不策劃出一撥又一撥的促銷活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“狂轟濫炸”。這撥趨于常態(tài)化的促銷活動(dòng)潮，早就將市場潛力透支光了�，F(xiàn)在，“砍價(jià)會(huì)”、“團(tuán)購會(huì)”、“直供會(huì)”等促銷方式層出不窮，更是讓消費(fèi)者變得麻木，即使舉辦再大型的促銷活動(dòng)也是收效甚微了，這讓不少商家猛然醒悟：花錢進(jìn)行促銷可能得不償失，還不如不趟這趟渾水了。集成灶企業(yè)的增多也讓市場變得更加飽和，出現(xiàn)了白熱化競爭的狀態(tài)，頻繁的促銷加大了商家們的內(nèi)耗。

　　集成灶行業(yè)節(jié)假日營銷 做好也要有訣竅

　　在節(jié)假日促銷中，往往正面交戰(zhàn)的都是一些實(shí)力雄厚的大品牌、大企業(yè)，很多中小集成灶企業(yè)往往在終端的爭奪戰(zhàn)中處于很被動(dòng)的境地，不過，只要有心觀察，仍能出色完成節(jié)假日營銷。

　　首先要知道，做市場、做促銷不是湊熱鬧，并不是所有產(chǎn)品都適合做假日營銷，如果你的產(chǎn)品和假日消費(fèi)沒有直接關(guān)系或關(guān)聯(lián)度不高的，建議可以放棄在期間的一些推廣活動(dòng)。

　　清晰定位節(jié)假日促銷目的

　　很多集成灶企業(yè)在做推廣時(shí)，活動(dòng)的目的性不是很清晰，往往都是為了活動(dòng)而活動(dòng)，特別在很多中小企業(yè)的策略上體現(xiàn)的更為明顯，因此在不同的時(shí)期、不同的渠道、不同的產(chǎn)品做推廣一定要有清晰的目的性，是為了提升品牌、還是為了促進(jìn)銷量?是為了打擊競品、還是為了推廣新品?是為了提升鋪市率還是為了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?對(duì)中小品牌的集成灶企業(yè)而言，目的性要更清晰——就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷量提升，同時(shí)帶動(dòng)品牌美譽(yù)度和知名度的提升，做到銷量和品牌宣傳效果的兼得。