聽說(shuō)過(guò)胡潤(rùn)、財(cái)富500強(qiáng)等世界大牌榜單，中國(guó)品牌價(jià)值榜又是什么來(lái)路?

　　一直以來(lái)，由于缺少全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，包括中國(guó)在內(nèi)的一些發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)品牌在國(guó)際上很少得到公平、公正的對(duì)待：在國(guó)外咨詢公司的主導(dǎo)下，有的品牌評(píng)價(jià)側(cè)重財(cái)務(wù)指標(biāo)，有的側(cè)重市場(chǎng)表現(xiàn)，有的以消費(fèi)者評(píng)價(jià)為主。對(duì)于同一家企業(yè)而言，不同的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)評(píng)出的品牌價(jià)值有時(shí)相去甚遠(yuǎn)。于是，中美聯(lián)合向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)提議設(shè)立品牌價(jià)值評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，協(xié)調(diào)國(guó)際領(lǐng)域?qū)ζ放苾r(jià)值評(píng)價(jià)形成共識(shí)。

　　2012年，我國(guó)形成了自己的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，每年發(fā)布中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息。該評(píng)價(jià)體系以國(guó)家和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)五大要素來(lái)評(píng)價(jià)品牌的價(jià)值。

　　中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)由國(guó)家質(zhì)檢總局組織實(shí)施，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織相關(guān)專家進(jìn)行評(píng)價(jià)，每年通過(guò)中央電視臺(tái)發(fā)布，代表了中國(guó)目前最高標(biāo)準(zhǔn)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。

　　8個(gè)：

　　品牌價(jià)值榜上有名

　　在2015年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)中，雅戈?duì)柊裆嫌忻?。這是雅戈?duì)柕诙螀⑴c該項(xiàng)活動(dòng)。2012年，雅戈?duì)柺状螀⒓?，就成為?dāng)年紡織服裝類企業(yè)中排名最高的浙江品牌。

　　2015中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)已經(jīng)從單一企業(yè)品牌評(píng)價(jià)，擴(kuò)大到企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌和區(qū)域品牌四大類，涵蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)。在最終公布的榜單上，寧波有8家企業(yè)上榜，分別是企業(yè)品牌類和產(chǎn)品品牌類的海天塑機(jī)、雅戈?duì)?、申洲針織?自主創(chuàng)新類的東方電纜、球冠電纜;區(qū)域品牌類的寧波小家電產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

　　該榜單比較科學(xué)地反映了目前寧波產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際：傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與老牌企業(yè)歷久彌新，新興產(chǎn)業(yè)與新興品牌后來(lái)居上。

　　紡織服裝與機(jī)械制造是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。此次品牌評(píng)價(jià)中，共有5家企業(yè)與產(chǎn)品品牌上榜。雅戈?duì)?、申洲針織在紡織服裝類企業(yè)品牌中排名第二、第四;海天塑機(jī)在機(jī)械制造類企業(yè)品牌中排名第三。這三家企業(yè)去年轉(zhuǎn)型升級(jí)工作做得頗有亮點(diǎn)，其中海天塑機(jī)通過(guò)“制造轉(zhuǎn)智造”，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng);申洲針織通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，成功開辟新市場(chǎng)。

　　本次活動(dòng)還以發(fā)明專利為切入點(diǎn)，發(fā)布試點(diǎn)企業(yè)自主創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)。上榜的東方電纜和球冠電纜兩家寧波企業(yè)近年來(lái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新做大做強(qiáng)，成績(jī)有目共睹。

　　寧波是全國(guó)首個(gè)“小家電產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，雖然目前仍在創(chuàng)建中，但已在此次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中展露鋒芒，其品牌價(jià)值強(qiáng)度達(dá)658，品牌價(jià)值348億元，在家電區(qū)域品牌中排名第二。

　　2.24%：

　　“品牌之都”有點(diǎn)尷尬

　　2015中國(guó)品牌價(jià)值榜，全國(guó)共有319個(gè)品牌上榜，寧波品牌占總數(shù)的2.24%。由于評(píng)價(jià)條件與方式上的變化，一些甬企去年可能因?yàn)闇贤ú粫?，與此次評(píng)定擦肩而過(guò)，但是2.24%這個(gè)比例還是比較真實(shí)地反映了目前寧波企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)知的態(tài)度：偏保守，不敢“亮劍”。

　　“參加評(píng)定，就要把企業(yè)質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)等方面的信息提交評(píng)審，如果比不過(guò)人家豈不是沒有面子?”目前，大多數(shù)甬企對(duì)品牌評(píng)定偏保守，是騾子是馬，不敢拉出去遛。“這與寧波企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)‘悶聲大發(fā)財(cái)’的經(jīng)營(yíng)思路有關(guān)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)定活動(dòng)開展以來(lái)，寧波企業(yè)參與度一直不是太高，上榜品牌每個(gè)領(lǐng)域都有，但就是數(shù)量不多。參與企業(yè)都是大品牌，他們一般深思熟慮，在基本保證能上榜的情況下才報(bào)名。

　　當(dāng)然，寧波雖為“品牌之都”，但一些品牌要參與中國(guó)品牌價(jià)值認(rèn)定還不能達(dá)標(biāo)。像2015年的評(píng)定，對(duì)企業(yè)申報(bào)和行業(yè)協(xié)會(huì)推薦的要求又嚴(yán)格了。以行業(yè)協(xié)會(huì)推薦品牌為例，無(wú)論是企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，還是自主創(chuàng)新品牌，均要求在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)突出，具有較高知名度。對(duì)企業(yè)品牌還要求總體實(shí)力名列前茅，近三年?duì)I利為正;產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品市場(chǎng)份額要領(lǐng)先，自主創(chuàng)新企業(yè)要在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)(發(fā)明專利)和核心技術(shù)方面做到行業(yè)領(lǐng)先。“聽說(shuō)今年在評(píng)定時(shí)還對(duì)利潤(rùn)方面提出了要求。”一位知情人士說(shuō)，這更讓一些企業(yè)望而卻步。

　　“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣產(chǎn)品。”作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，最高的追求是通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，推動(dòng)產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變。從這一點(diǎn)上來(lái)看，品牌是企業(yè)的財(cái)富，也是社會(huì)和國(guó)家的財(cái)富。寧波的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要勇于“亮劍”，營(yíng)造有利于品牌成長(zhǎng)的良好環(huán)境，打好品牌建設(shè)的質(zhì)量基礎(chǔ)，讓寧波品牌在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上占有更多席位。

　　557個(gè)：

　　期待更多“亮劍”企業(yè)

　　在2015中國(guó)品牌價(jià)值放榜不久，2015年“寧波名牌”名單也發(fā)布了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2015年年底，“寧波名牌”已有557個(gè)。雖然評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，但能夠摘得“寧波名牌”的企業(yè)，顯然已經(jīng)在“走出去”的過(guò)程中搶占了先機(jī)。

　　在推動(dòng)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的“大質(zhì)量觀”指導(dǎo)下，寧波近年來(lái)加大了企業(yè)品牌建設(shè)的力度：質(zhì)監(jiān)部門開展培育知名品牌和品牌示范區(qū);經(jīng)信委開展工業(yè)企業(yè)品牌和工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作;商務(wù)部門開展“老字號(hào)保護(hù)開發(fā)”工程，使一些處于困境中的百年老品牌重獲新生;市場(chǎng)監(jiān)管部門開展商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)活動(dòng);農(nóng)業(yè)部門開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推進(jìn)與農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè);供銷系統(tǒng)開展“名企”“名社”“名店”等培育活動(dòng)。

　　在這些品牌培育活動(dòng)中，有許多本土企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌和區(qū)域品牌是完全有可能登上中國(guó)品牌價(jià)值榜，甚至走上世界舞臺(tái)。

　　市質(zhì)監(jiān)局大力推進(jìn)卓越績(jī)效管理模式，提升寧波企業(yè)質(zhì)量管理和經(jīng)營(yíng)績(jī)效水平。截至目前，全市已有289家企業(yè)導(dǎo)入卓越績(jī)效管理模式，其中獲“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”1家;獲“浙江省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”2家;獲“浙江省政府質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”1家;獲“寧波市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”20家;獲“寧波市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”6家。在全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)中，寧波成為全國(guó)首個(gè)以城市為單元的“全國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，寧波開發(fā)區(qū)現(xiàn)代國(guó)際物流園區(qū)成為全國(guó)唯一的港口物流服務(wù)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

　　在分類較多的區(qū)域品牌中，寧波的地理標(biāo)志產(chǎn)品也是一大亮點(diǎn)。目前全市擁有地理標(biāo)志商標(biāo)25件，居全省首位。在這些地理標(biāo)志產(chǎn)品中，“瀑布仙茗”“象山大白鵝”“奉化水蜜桃”等完全有可能成為像“安溪鐵觀音”“贛南臍橙”一樣知名的地理標(biāo)志產(chǎn)品。此外，金銀彩繡、朱金漆木雕等富有寧波特色的工藝品，也具有極高的品牌價(jià)值。