還記得在兩年前，憑借著中國(guó)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，別克全球年銷(xiāo)量一舉突破百萬(wàn)輛，自1984年后再度回歸全球百萬(wàn)量級(jí)汽車(chē)品牌俱樂(lè)部。兩年之后的今天，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入“新常態(tài)”，眾多合資品牌的增長(zhǎng)更是踩了“急剎車(chē)”，而別克卻迎來(lái)了自己的“豐收年”——截至12月27日，上汽通用汽車(chē)別克品牌2015年度銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛，同時(shí)，得益于中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，別克全球年度銷(xiāo)量突破120萬(wàn)輛，刷新了品牌創(chuàng)立112年來(lái)的歷史紀(jì)錄。

　　在車(chē)市整體整體趨冷的大環(huán)境下，別克的這一成績(jī)更顯得難能可貴，“含金量”也要更高。年銷(xiāo)百萬(wàn)輛這個(gè)成績(jī)的取得，一方面在于別克產(chǎn)品線的不斷豐富，另一方面則是技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)的組合拳共同作用。換句話說(shuō)，是別克品牌價(jià)值的提升。

　　產(chǎn)品線升級(jí)提升品牌含金量

　　進(jìn)入中國(guó)18年來(lái)，依托上汽通用汽車(chē)強(qiáng)大的體系競(jìng)爭(zhēng)力，別克在市場(chǎng)上一直風(fēng)生水起，近兩年又在中級(jí)車(chē)和SUV市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力，開(kāi)辟了新的陣地并迅速站穩(wěn)了腳跟，完善了轎車(chē)、SUV、MPV三大產(chǎn)品線，國(guó)內(nèi)用戶也即將超過(guò)700萬(wàn)。

　　“天生帶感”的威朗轎跑/威朗GS

　　在別克的三大產(chǎn)品線中，MPV領(lǐng)域是老牌兒的主力車(chē)型GL8;SUV領(lǐng)域定位由低到高分別是昂科拉、昂科威、昂科雷，其中昂科威剛剛實(shí)現(xiàn)了對(duì)美國(guó)本土市場(chǎng)的出口;轎車(chē)領(lǐng)域主流中級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，入門(mén)級(jí)車(chē)型凱越、主流中級(jí)轎車(chē)全新英朗，以及主打高端市場(chǎng)的威朗、威朗轎跑、威朗GS，共同形成產(chǎn)品矩陣;中高級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)是君威和君越的“雙君”組合?？梢钥吹?，別克的產(chǎn)品線布局非常完備，且產(chǎn)品更新及時(shí)，使其在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)保持旺盛的生命力。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，幾乎每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上別克產(chǎn)品都是在第一陣營(yíng)。全新英朗月銷(xiāo)連續(xù)突破3萬(wàn)輛，上市10個(gè)月累計(jì)批發(fā)銷(xiāo)售超過(guò)23萬(wàn)輛;定位于中級(jí)車(chē)高端市場(chǎng)的威朗轎車(chē)上市不到半年，單月銷(xiāo)售已突破萬(wàn)輛;昂科威12月單月銷(xiāo)售突破2萬(wàn)輛，今年累計(jì)批發(fā)銷(xiāo)量超過(guò)16萬(wàn)輛;不僅新產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁，別克“雙君”、昂科拉和GL8系列等主力車(chē)型也保持暢銷(xiāo)。其中，別克雙君全年批發(fā)銷(xiāo)售超過(guò)19萬(wàn)輛，在細(xì)分市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，提升了別克品牌在中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)的份額。

　　2015年，在宏觀經(jīng)濟(jì)與汽車(chē)市場(chǎng)持續(xù)低增長(zhǎng)的背景下，別克把握市場(chǎng)時(shí)機(jī)，推進(jìn)“綠動(dòng)未來(lái)”戰(zhàn)略。其中，別克新產(chǎn)品搭載通用全球最新一代小排量黃金動(dòng)力組合，包括率先采用缸內(nèi)中置直噴技術(shù)的1.5T SIDI直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和1.5L SIDI直噴直列四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配技術(shù)先進(jìn)的最新一代7速DCG智能啟停雙離合變速箱和6速DSS智能啟停變速箱，無(wú)論是強(qiáng)勁動(dòng)力還是燃油經(jīng)濟(jì)性都明顯優(yōu)于同級(jí)產(chǎn)品。

　　同時(shí)，新車(chē)型還同步全球領(lǐng)先科技，不僅全系標(biāo)配發(fā)動(dòng)機(jī)自動(dòng)啟停功能，而且全面應(yīng)用低風(fēng)阻、輕量化設(shè)計(jì)和最新的底盤(pán)技術(shù)與靜音技術(shù)，滿足消費(fèi)者對(duì)加速樂(lè)趣和省油低排的兼顧需求。還快速普及了新一代別克智慧安全系統(tǒng)與智慧互聯(lián)系統(tǒng)，包括同級(jí)率先裝備Matrix矩陣式全LED大燈、Apple CarPlay車(chē)載系統(tǒng)、ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)等主動(dòng)安全技術(shù)等。一系列智能科技水平的提升，不僅使別克實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線的戰(zhàn)略升級(jí)，也使其在品牌含金量進(jìn)一步鞏固了優(yōu)勢(shì)地位。

　　“軟實(shí)力”提升品牌感召力

　　除了產(chǎn)品和技術(shù)的升級(jí)，上汽通用在服務(wù)上也沒(méi)有松懈，通過(guò)強(qiáng)化“別克關(guān)懷”的用戶體驗(yàn)，為品牌的新一輪快速、穩(wěn)健發(fā)展夯實(shí)根基。

　　2015年別克繼續(xù)以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，致力于為消費(fèi)者打造線上線下融合，涵蓋選車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)、養(yǎng)車(chē)、換車(chē)等完整生命周期的全方位體驗(yàn)。通過(guò)與阿里汽車(chē)深化戰(zhàn)略合作，別克天貓售后旗艦店將線上產(chǎn)品拓展至包括保養(yǎng)、養(yǎng)護(hù)、精品、附件、改裝等各方面并覆蓋全系車(chē)型;同時(shí)進(jìn)一步完善與全國(guó)別克4S實(shí)體店的鏈接，打通O2O線上線下服務(wù)資源，優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的汽車(chē)消費(fèi)體驗(yàn);還創(chuàng)新打造了“別克關(guān)懷體驗(yàn)日”服務(wù)平臺(tái)，在全國(guó)舉辦了超過(guò)100場(chǎng)活動(dòng)，加上別克官方車(chē)主俱樂(lè)部“別客匯”服務(wù)全面升級(jí)、別克關(guān)懷360專屬服務(wù)季定制化服務(wù)的持續(xù)推出等舉措，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到全新服務(wù)模式帶來(lái)的高效和便捷。

　　除了產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者越來(lái)越在乎品牌歸屬感和文化體驗(yàn)。上汽通用別克還一直保持自己在營(yíng)銷(xiāo)上的優(yōu)勢(shì)，舉行了一系列深入人心的品牌推廣活動(dòng)，全方位加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)別克產(chǎn)品及品牌文化與理念的體驗(yàn)，為品牌注入新的內(nèi)涵。其中，“寰行中國(guó)®”2015別克?中國(guó)文化之旅通過(guò)對(duì)“一帶一路”的探索和解讀，贏得社會(huì)各界的熱烈反響，“寰行中國(guó)®”也正式成為別克品牌文化的一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。別克攜手上海大劇院舉辦的“別克大師系列”今年也為國(guó)內(nèi)觀眾帶來(lái)多場(chǎng)世界頂級(jí)水平藝術(shù)演出。而別克鼎力支持的別克高爾夫、環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽、馬拉松等賽事以及別克S彎大賽，也收獲了公眾的熱情參與和肯定。

　　另外，作為一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)，別克積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為品牌注入“愛(ài)”的力量。作為“中國(guó)兒童教育志愿者公益聯(lián)盟”的創(chuàng)始成員，上汽通用汽車(chē)別克品牌持續(xù)開(kāi)展“別克英朗智慧家庭課堂”公益講座，支持“別克?青島社區(qū)兒童快樂(lè)家園”的建設(shè)，深度推廣“和孩子共同成長(zhǎng)”大型公益項(xiàng)目所倡導(dǎo)的科學(xué)育兒理念。憑借對(duì)兒童教育公益事業(yè)的有力支持，別克今年第3次榮膺了“中國(guó)兒童慈善獎(jiǎng)——突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

　　通過(guò)技術(shù)的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的提升;通過(guò)品牌和服務(wù)的軟實(shí)力強(qiáng)化，別克品牌在中國(guó)市場(chǎng)的感召力取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，而這正是別克能在2015年低迷的市場(chǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)銷(xiāo)量突破的關(guān)鍵推動(dòng)力。隨著產(chǎn)品線的進(jìn)一步成熟，別克品牌的市場(chǎng)地位更為穩(wěn)固，粉絲也會(huì)越來(lái)越多，未來(lái)再創(chuàng)新的高峰可期。