家具消費越來越注重品牌效應

　　以前房子裝潢往往由裝修隊全包，消費者很少介入。加之普通消費者對家具的專業(yè)認知比較少，以前的裝修往往被裝修工和家裝公司引導或者主導。但目前最明顯的變化是，全民皆關注環(huán)保。隨著人們生活品質的提升，對健康的要求明顯提高，從一定程度上導致消費者的主導權越來越強，“我的地盤我做主”，家具品牌要自己選。“很多消費者把牌子響亮程度等同于產(chǎn)品性能，認為有品牌就是可信賴，就是可靠的，品牌性的消費越來越明顯，這就要求我們做好品牌。”一位家具業(yè)內人士如是說。

　　家具行業(yè)整合加快 品牌運作出新招

　　長期以來，家具市場品牌眾多，群雄逐鹿，在樓市節(jié)節(jié)攀升之際，無論大小企業(yè)，都能分得一杯羹，日子倒也滋潤。但在經(jīng)濟轉型和新常態(tài)的背景下，行業(yè)整合正在加快，品牌正在走向集中。一些大型賣場，幾年前有琳瑯滿目的品牌，但現(xiàn)在只剩下一些知名度較高的牌子。

　　其中，外資家具品牌經(jīng)過多年積累，已經(jīng)擠壓掉相當一部分小品牌的市場，同時國內企業(yè)品牌也迅速集中，一些小品牌已經(jīng)難覓蹤跡，其市場份額也逐漸被大牌分食，整個家具行業(yè)的競爭格局發(fā)生了巨大變化。為了成為格局變化后最終生存下來的少數(shù)品牌之一，家具企業(yè)必須在品牌運作上出新招。

　　家具企業(yè)需打造品牌效應

　　家具雖然早已進入尋常百姓家，但消費者對品牌的關注度和依賴度并不高。家具企業(yè)把產(chǎn)品賣給中間渠道，渠道商再應用于消費者。這就造成消費者既非常關注品牌，又不懂產(chǎn)品，因此以對品牌感性認識，代替理性判斷。未來的趨勢是銷售通過中間渠道賣給消費者，即B2C。加上精裝房比重高，造成消費家具逐步走向渠道化。未來家具企業(yè)轉型，將由完全渠道驅動轉向需要品牌和服務驅動，這就要求家具生產(chǎn)企業(yè)必須塑造自己鮮明的個性形象，以在渠道終端占據(jù)優(yōu)勢地位。