數(shù)據(jù)顯示門業(yè)市場(chǎng)仍然存在巨大發(fā)展空間

　　其實(shí)，家居建材市場(chǎng)的市場(chǎng)發(fā)展前景還是尤為客觀的。根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來2020年，中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，這意味著中國將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，所以未來，剛需還是有的。第二是改善型需求的激增：中國家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來!而根據(jù)向上型消費(fèi)的趨勢(shì)來看，一旦改善，就意味著要比以前好。

　　同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)的增長也帶來了消費(fèi)能力的提升：中國經(jīng)濟(jì)還是維持在7%左右的增速，相比歐美發(fā)達(dá)國家1%左右增速來講，這個(gè)增長的速度還是驚人的。據(jù)預(yù)測(cè)，未來15-20年，中國中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國未來最具備消費(fèi)潛力的群體。在發(fā)達(dá)國家，平均每人每年消費(fèi)家具約為300歐元左右，而中國，目前不足50歐元，從未來消費(fèi)的總量及消費(fèi)的趨勢(shì)來看，這個(gè)需求的增長空間顯然是非常巨大的。

　　門業(yè)企業(yè)逆勢(shì)突圍還需多方面同時(shí)努力

　　從這一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查中可以看出：剛需群體的消費(fèi)力與改善型需求的消費(fèi)力差異巨大，如果說過去門業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)的是金字塔型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而未來必定呈現(xiàn)啞鈴狀銷售結(jié)構(gòu)，直白一點(diǎn)，剛需是基本需求，強(qiáng)化實(shí)用性，強(qiáng)化性價(jià)比;而改善型需求則更加強(qiáng)化品牌、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、環(huán)保等。

　　面對(duì)未來趨勢(shì)，門業(yè)企業(yè)首先應(yīng)重視對(duì)品牌的打造，加大對(duì)宣傳及終端的投入;第二是企業(yè)營銷核心戰(zhàn)略的后移，逐步將企業(yè)營銷的重心從招商開店，位移到終端盈利能力、位移到對(duì)消費(fèi)者的知名度及美譽(yù)度上來;第三是重視互聯(lián)網(wǎng);第四是強(qiáng)化新興渠道的合作與拓展;第五是加強(qiáng)研發(fā)能力。

　　盡管外部環(huán)境對(duì)于門業(yè)企業(yè)的發(fā)展有著一定程度上的影響，但這種影響卻不是唯一因素。在逆勢(shì)之下，企業(yè)想要謀取商機(jī)，還需充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，從多方面同時(shí)著手，這樣才能從各方面提升自身實(shí)力。