但每當(dāng)打開(kāi)電視機(jī)，鋪天蓋地的家電廣告就迎面而來(lái)，到底什么家電品牌最好、什么家電品牌值得信賴也一直困惑著老百姓。同時(shí)，家電廠家對(duì)廣告的執(zhí)著和偏愛(ài)，似乎意味著廣告就等于品牌!而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起也讓這些選擇變得更加艱難和復(fù)雜。

　　奧維咨詢最新報(bào)告顯示，隨著經(jīng)濟(jì)能力的提高，老百姓購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品有了更多的選擇空間。選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)，老百姓越來(lái)越注重產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，有88%的受訪者表示，品牌是選購(gòu)家電產(chǎn)品的重要影響因素。老百姓購(gòu)買(mǎi)家電傾向于選擇“牌子貨”，不僅是因?yàn)橄M(fèi)虛榮心，更多的是出于對(duì)品牌產(chǎn)品的信賴。調(diào)查中就有89%的受訪者認(rèn)為，“產(chǎn)品質(zhì)量好”是品牌塑造的最重要影響因素。

　　綜上可見(jiàn)，盡管隨著技術(shù)的迅速發(fā)展，家電產(chǎn)品新增了各種炫目的新功能，讓消費(fèi)者既省力又省心。但如果頻繁的出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，那么對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，不僅不能省心，反而“糟心”。“質(zhì)量為王”的理念對(duì)于家電品牌塑造來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)。

　　在新的形勢(shì)下，用戶已經(jīng)成為了家電營(yíng)銷的核心。家電企業(yè)需要發(fā)力大數(shù)據(jù)，深入了解和研究用戶，迎合用戶的真實(shí)需求，以實(shí)現(xiàn)真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷，而不是簡(jiǎn)單的投入，或者像小米一樣采取饑餓營(yíng)銷的方式來(lái)博得消費(fèi)者的眼球。

　　中國(guó)有句古話，“水能載舟，亦能覆舟”，看來(lái)只有真正能抓住老百姓需求和心理的品牌才能獲得百姓口碑，也才是真正成功的品牌。