門(mén)業(yè)行業(yè)無(wú)法形成成本領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　不可否認(rèn)，盡管門(mén)業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但相對(duì)于家電與日化行業(yè)，門(mén)業(yè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還是相對(duì)初級(jí)的。多數(shù)企業(yè)還是以產(chǎn)品為導(dǎo)向。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作的重視程度不高。這就直接導(dǎo)致企業(yè)管理程度還不可能象家電或日化行業(yè)那樣，對(duì)渠道的管理，對(duì)市場(chǎng)的管理采取精耕細(xì)作的方式。家電業(yè)是一個(gè)行業(yè)集中度很高的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)直接針對(duì)消費(fèi)者的行業(yè)，因?yàn)檫@兩點(diǎn)，企業(yè)會(huì)努力擴(kuò)大其在消費(fèi)者心中的品牌力量，所以營(yíng)銷(xiāo)能力的高低就在行業(yè)中扮演舉足輕重的作用。

　　門(mén)業(yè)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念，很多人也是似懂非懂。其實(shí)我們也可以簡(jiǎn)單地將其理解為”互聯(lián)網(wǎng)+XX傳統(tǒng)行業(yè)=互聯(lián)網(wǎng)XX行業(yè)”，當(dāng)然其實(shí)際效果并不是簡(jiǎn)單的相加，而是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

　　除了專(zhuān)門(mén)的電商平臺(tái)之外，目前傳統(tǒng)的企業(yè)也慢慢將互聯(lián)網(wǎng)納入了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理之內(nèi)，那么互聯(lián)網(wǎng)+如何助企業(yè)完成換代升級(jí)呢?目前的門(mén)業(yè)行業(yè)內(nèi)，或多或少都已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)納入了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一部分。比如企業(yè)官網(wǎng)的構(gòu)建、微信營(yíng)銷(xiāo)等，互聯(lián)網(wǎng)成為門(mén)業(yè)企業(yè)推廣的不可或缺的一大手段。在這樣一種變化趨勢(shì)中，門(mén)業(yè)企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)也應(yīng)及時(shí)調(diào)整。

　　門(mén)業(yè)消費(fèi)需求多元化是趨勢(shì)

　　麥肯錫曾對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者保持了長(zhǎng)期的研究，早在幾年前，就發(fā)出了消費(fèi)者決策歷程改變的信號(hào)，并且在一些報(bào)告中將中國(guó)崛起的主流消費(fèi)群體劃分為貧窮消費(fèi)群、價(jià)值消費(fèi)群、主流消費(fèi)群、富裕消費(fèi)群。

　　中產(chǎn)階層消費(fèi)者的擴(kuò)大、大眾富裕消費(fèi)群體的持續(xù)增長(zhǎng)，以及知識(shí)型消費(fèi)者占據(jù)越來(lái)越大的比例，這種消費(fèi)群體的變化都影響到了門(mén)業(yè)購(gòu)買(mǎi)與裝修環(huán)節(jié)，比如越來(lái)越多人不再以門(mén)業(yè)品牌的知名度高低作為最主要的購(gòu)買(mǎi)判斷因素，而是會(huì)綜合考慮到品牌口碑、產(chǎn)品本身的質(zhì)量與權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)、已有消費(fèi)者的評(píng)價(jià)好壞，以及廠商提供的服務(wù)質(zhì)量等。