三月消費(fèi)熱潮到來 家居消費(fèi)季開啟

　　每年在3月15日之前來一場(chǎng)大型營銷活動(dòng)，已經(jīng)成為家居賣場(chǎng)的常規(guī)動(dòng)作，今年也不例外。在上周末，紅星美凱龍、集美家居、城外誠家居廣場(chǎng)等北京家居賣場(chǎng)，營銷活動(dòng)相繼落幕。根據(jù)記者了解信息，今年春季家居消費(fèi)市場(chǎng)整體較好，諸多賣場(chǎng)在銷售上獲得了“豐收”。

　　3月4日至14日，集美家居北京、河北共七家店面開展了大規(guī)模的營銷活動(dòng)。集美家居事業(yè)部副總經(jīng)理兼大紅門商場(chǎng)總經(jīng)理丁志萍表示，今年3月份集美家居的營銷活動(dòng)結(jié)果“相當(dāng)樂觀”。據(jù)丁志萍介紹，本次活動(dòng)作為全年重點(diǎn)活動(dòng)打造之一，一共投了近1000萬做推廣宣傳，在活動(dòng)還沒有開始前，就已經(jīng)有不少顧客打電話來咨詢關(guān)于本次活動(dòng)。活動(dòng)開始后，消費(fèi)者參與度較高，集美各商場(chǎng)一時(shí)也出現(xiàn)了井噴的情況。

　　丁志萍表示，現(xiàn)在是智能化消費(fèi)時(shí)代，從此次活動(dòng)可以看出，消費(fèi)者線上參與度在普遍增高，消費(fèi)也越來越理性，沖動(dòng)型消費(fèi)越來越少。消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)，除了要求實(shí)用以外，更要求品質(zhì)化、個(gè)性化。以此次活動(dòng)為開始，丁志萍表示，集美家居2017年促銷的大幕即將拉開，接下來的4月和5月，集美將會(huì)組織把實(shí)惠與品質(zhì)送到顧客手中。在3月15日前后，集美還將聯(lián)合品牌商戶向消費(fèi)者回饋誠信承諾，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。

　　今年3月，城外誠聯(lián)合了22家京派品牌，開啟“開城惠·樣樣紅”活動(dòng)。在之前的發(fā)布會(huì)上，城外誠家居廣場(chǎng)市場(chǎng)運(yùn)營總經(jīng)理劉洋表示，此次大促活動(dòng)城外誠可謂花了“大氣力”，例如對(duì)于參與的22家京派品牌，城外誠將在最終成交金額上再讓利2%，并在此基礎(chǔ)上，購物滿額后，每單再讓出500元紅利;活動(dòng)期間，城外誠將準(zhǔn)備10000個(gè)現(xiàn)金紅包，共計(jì)發(fā)出15萬元的現(xiàn)金紅包。此外，還有聯(lián)單送禮品，京派聯(lián)盟品牌推出近乎一折的爆款限量商品等優(yōu)惠舉措。

　　劉洋表示，在3月11日，城外誠還聯(lián)合了22家京派品牌請(qǐng)歌手現(xiàn)場(chǎng)演出，現(xiàn)場(chǎng)人氣很高、消費(fèi)者很熱情，相對(duì)而言，22家京派品牌銷售成績也很突出。她透露：“此場(chǎng)活動(dòng)相比去年同期的爆破活動(dòng)，銷售業(yè)績?cè)黾恿?5%左右。感覺市場(chǎng)還是很不錯(cuò)的，人流量、簽單數(shù)、均單值都達(dá)到了我們的預(yù)期。接下來賣場(chǎng)將會(huì) 享受 3月帶來的人群客流，把握好春季家裝旺季。”

　　業(yè)內(nèi)聲音：消費(fèi)者裝修預(yù)算比往年有提升

　　雖然今年3月份剛剛過半，但從整體的裝修客戶來講，比往年有很大提升，一方面是今年的客戶在要求質(zhì)量和要求環(huán)保這塊都有了很大提升，另外一方面在裝修預(yù)算上比往年來說也有提升，所以今年整體的業(yè)績應(yīng)該比往年有一個(gè)提升。

　　事實(shí)上，隨著消費(fèi)升級(jí)的潮流，中國消費(fèi)者對(duì)于商品質(zhì)量越發(fā)挑剔。作為大宗商品的門業(yè)等家居產(chǎn)品的質(zhì)量與消費(fèi)者的日常生活息息相關(guān)，質(zhì)量問題亦已成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)之一。因此，企業(yè)必須將產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)控作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，堅(jiān)持以產(chǎn)品作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)定以質(zhì)量為核心的產(chǎn)品供給原則，才能在促銷活動(dòng)中制勝。