設(shè)計難道就是Copy?

　　在與諸多衣柜產(chǎn)品設(shè)計師的交流中，一位設(shè)計師的觀點讓筆者非常印象深刻，他指出，設(shè)計就是Copy。當然這里有更深層次的解釋，因為所有設(shè)計出來的產(chǎn)品都是有參照物的，這個參照物可能是自然萬物，也可能是別人設(shè)計出來的產(chǎn)品，也可能是設(shè)計師對某種神神秘秘事物各自的理解想象的實際表達。而在這些參照物之上的再創(chuàng)造就是設(shè)計。

　　在衣柜產(chǎn)品設(shè)計上來說，這種再創(chuàng)造有幾種情況，其一就是直接做高仿了，這也是國內(nèi)衣柜市場久為人所詬病的地方。許多企業(yè)或者設(shè)計師在產(chǎn)品設(shè)計上直接復制市場上相對暢銷的產(chǎn)品，與真品并無二致，這種產(chǎn)品設(shè)計大量存在。第二種是設(shè)計師對產(chǎn)品流行趨勢沒有判斷，了解某種風格材質(zhì)的產(chǎn)品相對暢銷后，照貓畫虎，設(shè)計類似的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品設(shè)計出來推向市場后果更難預料，目前看來多數(shù)成為庫存積壓著。

　　設(shè)計師對產(chǎn)品設(shè)計沒有自己的理解，對社會文化、生活沒有清晰的認識和理解，只想著在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上稍微改動調(diào)整，就能獲得同樣的市場收獲，這是在物資缺乏年代養(yǎng)成的思維。

　　另外還有一種是比較正統(tǒng)的設(shè)計，設(shè)計師有深厚的文化底蘊，對社會文化、生活和審美有著自我思考，對市場產(chǎn)品流行趨勢有一定認識，在產(chǎn)品設(shè)計的時候能根據(jù)市場調(diào)查和企業(yè)生產(chǎn)能力、發(fā)展規(guī)劃等實際情況來進行綜合考量。

　　這里面其實是有兩種情況存在，一種是設(shè)計師對某一種社會文化、生活方式有較深的理解和思考，以此為參照來設(shè)計產(chǎn)品，找相對合適的企業(yè)合作開放生產(chǎn)。許多生搬硬套傳承風格的產(chǎn)品推向市場多年都難有起色，有的產(chǎn)品剛一推出即能以極高的價格暢銷市場。這就是對文化的理解，對傳統(tǒng)與時代性的一種融合和表達能力，也是一種審美追求。

　　具有內(nèi)心共鳴的產(chǎn)品才是真正需求

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，企業(yè)應(yīng)該遵循簡約的思維，適合在線上銷售的產(chǎn)品要比傳統(tǒng)渠道更簡單、直接、透明。“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品趨勢會更年輕化 ，也就是簡約現(xiàn)代風的產(chǎn)品更受歡迎。線下的消費者更多對產(chǎn)品的整體和外觀感興趣，而互聯(lián)網(wǎng)更關(guān)注某個突出的點，這個點剛好滿足了客戶某個需求或“痛點”，以此打動了他。

　　還有像智能衣柜到底需要什么樣的產(chǎn)品，定制家居如何控制成本。庫存和交期，等等，需要對衣柜行業(yè)非常了解，對社會文化、時尚生活有深入了解、研究。這些需要更多專業(yè)化、專項化投入。就目前來看，許多企業(yè)在自身研究之外尋找外部專業(yè)研究策劃公司的智力支持是非常好的選擇，在確定設(shè)計之前能夠把方向定好。

　　當然，衣柜市場的產(chǎn)品設(shè)計還要包括商業(yè)空間展示設(shè)計，這是衣柜產(chǎn)品設(shè)計的延伸。他們按照居家習慣擺設(shè)，自稱混搭，在專業(yè)眼光看來“非常差勁”，但是銷售并不差，這就是各自審美的差異，也表現(xiàn)出一部分市場的真實需求。

　　總的來說，衣柜市場需求本來是多樣性的，沒有標準，衣柜市場需要什么樣的產(chǎn)品設(shè)計，每個企業(yè)給出的答案都可能不一樣。每個消費者都有自己在某個時間段的生活方式和審美追求，這也是整體定制家居在近年來突飛猛進的原因之一。按照專家的說法，衣柜產(chǎn)品是有文化屬性的，對文化的深度洞悉和合適表達，能夠引起人們內(nèi)心的共鳴，這就是真正的市場需求。