市場(chǎng)將現(xiàn)“馬太效應(yīng)”

　　“在目前國(guó)內(nèi)的陶瓷行業(yè)內(nèi)，許多企業(yè)或只注重產(chǎn)品制造，或單單漫天撒網(wǎng)擴(kuò)張，或僅依靠炒作吸引眼球，缺少真正能全方位、長(zhǎng)期性地提升企業(yè)綜合實(shí)力的戰(zhàn)略。”業(yè)內(nèi)人士表示，品牌價(jià)值、終端展示、產(chǎn)品服務(wù)才是引領(lǐng)陶瓷行業(yè)發(fā)展大潮的方向。國(guó)產(chǎn)品牌只有不斷嘗試新突破，與全球接軌，才能打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　業(yè)內(nèi)人士非常客觀地分析說(shuō)，上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)走高，但實(shí)際上需要即時(shí)進(jìn)行家居裝修的比例并不高，陶瓷市場(chǎng)份額還有巨大的消費(fèi)潛力，然而即使大牌子也曾經(jīng)面臨銷(xiāo)售不暢的情況，陶瓷企業(yè)只有通過(guò)新一輪營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格調(diào)整、服務(wù)水平等方面撼動(dòng)市場(chǎng)，才能取得較好的成績(jī)。

　　“然而，把握后市回暖的機(jī)遇，需要上游供應(yīng)商深厚的積累和敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)。”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“陶瓷行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻低，能夠擁有強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍、掌握多項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利、品牌形象已深入人心的優(yōu)勢(shì)企業(yè)并不多，消費(fèi)者品位的提升，更傾向于選擇讓人放心的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。所以，后市回暖極有可能加劇馬太效應(yīng)的出現(xiàn)，一批沒(méi)有核心優(yōu)勢(shì)的中小陶瓷企業(yè)面臨不小的危機(jī)。”

　　步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　據(jù)了解，相對(duì)于家電等其他行業(yè)而言，中國(guó)陶瓷業(yè)的發(fā)展雖然很快，但還不夠成熟，潛力巨大而競(jìng)爭(zhēng)還很不充分。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陶瓷總?cè)萘繉⑦_(dá)到2900萬(wàn)套，平均每年580萬(wàn)套，在我國(guó)約1億戶城市家庭中，整體陶瓷的擁有率僅為6.8%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。

　　據(jù)悉，近年來(lái)受各種質(zhì)量危機(jī)、“投訴無(wú)門(mén)”等事件的影響，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)陶瓷等家居產(chǎn)品時(shí)的品牌意識(shí)已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)。因此，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌成為國(guó)內(nèi)企業(yè)制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。而經(jīng)過(guò)十余年的市場(chǎng)洗禮，國(guó)內(nèi)也已經(jīng)沉淀出一批優(yōu)秀品牌企業(yè)。有關(guān)專(zhuān)家指出，品牌承載企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的一切承諾，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的逐步增強(qiáng)和首批陶瓷“中國(guó)名牌”的出爐，陶瓷業(yè)正逐步入一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。