一、2016年整體衣柜消費人群前期需求分析:

　　1.消費者從互聯(lián)網獲取衣柜信息渠道分析

　　消費者從互聯(lián)網獲取衣柜信息的渠道中，行業(yè)門戶占比33.9%，具備的權 威性、針對性讓其首選地位不可置否。中華衣柜網作為行業(yè)門戶領跑者，收獲海量C端用戶，用戶注冊、網站流量及網站排名穩(wěn)居衣柜行業(yè)門戶第一位，成為C端用戶獲取衣柜信息的主要渠道之一。

　　2. 消費者關注整體衣柜風格指數分析

　?、?5%的衣柜消費者傾向于簡約風格整體衣柜?，F代簡約風格普適性較強，更易與其他家具兼容統(tǒng)一;其次，普遍存在的生活工作壓力，使家居環(huán)境的簡約舒適成為消費者的最大訴求。

　?、谔飯@風格占比21%，相比去年的7%明顯上升，消費者傾向于在自然樸實中獲取生理和心理的平衡。歐式風格占比13%，相比去年的19%有所下降，高造價成為選擇的一道壁壘。

　　3.消費者關注整體衣柜門板類型指數分析

　?、傥苄烷T板以其造型多樣、性價比優(yōu)勢成為最受關注的整體衣柜門板，占比36%。

　?、陔S著生活水平的提高，消費者對生活品質有更高追求，實木型門板漸漸受更多消費者的青睞，占比24%僅次于吸塑型門板。

　?、廴矍璋钒逍驼急?1%，該材料不易變形，對五金件的咬合較好，免去二次飾面，成為當今很多家庭的選擇。

　　4.消費者關注整體衣柜柜體材質指數分析

　　①刨花板加工性能好，作為適用范圍較廣的基材，以37.8%的百分比成為最受消費者關注的柜體材質。

　?、诤滔惆逭急?8.4%，僅次于刨花板。禾香板具有環(huán)保、堅固、防潮等特性，衣柜消費者對產品環(huán)保性高度關注，禾香板的“零甲醛釋放”在眾柜體材質中脫穎而出。值得一提的是，詩尼曼、亞丹、萊茵艾格等眾多行業(yè)品牌主推禾香板產品，某種程度上也提升了消費者對禾香板的關注度。

　?、鄞笮景逭急?5%，相比去年下降7個百分點，消費者對材質性能了解逐漸深入，其含水率較高，且材質不能直接使用，使得關注度略微下降。

　　二、2016年整體衣柜消費比例分析

　　1. 購買整體衣柜人群分析：

　?、儋徺I整體衣柜的主要人群年齡在26-35歲，占比49%，多以剛需房購買人群為主;

　?、?6-45歲處于舊房改造、房屋置換階段者居多，且具備較強購買力，占比達到34%。

　　2. 購買整體衣柜消費者地域占比分析

　?、偈爸陛犑姓急?1%，此類地域經濟發(fā)達，消費水平高，定制衣柜的消費意識相對普及，省會及直轄市消費者仍是衣柜消費主力。

　　②地級市及縣級市衣柜消費者分別占比32%和19%。地級市和縣級市發(fā)展迅猛，經濟水平持續(xù)增長，消費者逐漸追求生活品質，衣柜企業(yè)開始布局渠道下沉。