品牌困惑阻礙行業(yè)發(fā)展

　　什么是品牌，“品”字就是眾口，大家都知道并且說好的牌子就是品牌。在我國木地板行業(yè)，出現(xiàn)了品牌困惑：目前只有行業(yè)的品牌，渠道的品牌，但消費(fèi)者真正知道并認(rèn)可的品牌還沒有出現(xiàn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，我國的木地板消費(fèi)群體相對(duì)于快消品來說，不夠龐大，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣沒有養(yǎng)成，消費(fèi)者接觸木地板行業(yè)的時(shí)間相對(duì)較短。然而，一個(gè)牌子成為大眾的品牌，需要花費(fèi)較長的時(shí)間，尤其是傳統(tǒng)制造業(yè)的品牌。

　　木地板行業(yè)產(chǎn)品壓力巨大

　　企業(yè)的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的命脈，銷售商賺錢的寶貝。好的產(chǎn)品能開拓一個(gè)新市場(chǎng)、帶動(dòng)一個(gè)新鏈條、救活一個(gè)企業(yè)，而近年來木地板行業(yè)卻對(duì)產(chǎn)品犯愁：一方面是木地板行業(yè)品牌逐漸增多，產(chǎn)品多樣;另一方面是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和風(fēng)格漸趨雷同化，真正有市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品并不是很多。由此看來，木地板企業(yè)面臨較大的庫存壓力和產(chǎn)品創(chuàng)新壓力。

　　找準(zhǔn)解決之道迎來新機(jī)遇

　　2015年我國家居建材行業(yè)普遍呈現(xiàn)低迷之勢(shì)，就在這一片哀鳴當(dāng)中，木地板行業(yè)也迎來了相對(duì)低迷的發(fā)展。企業(yè)數(shù)量和品牌數(shù)量劇增，工廠的庫存只增不減。眨眼看去，木地板行業(yè)發(fā)展形勢(shì)十分可觀，但通過上述分析可以發(fā)現(xiàn)，我國木地板行業(yè)面臨較大的品牌建設(shè)和產(chǎn)品壓力。

　　其實(shí)，木地板企業(yè)在發(fā)展過程中，不管是品牌建設(shè)也好，還是破除設(shè)計(jì)同質(zhì)化也好，木地板企業(yè)都應(yīng)該立足于消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的真誠，從而打響品牌知名度。