明星代言成本高

　　明星代言在門業(yè)行業(yè)已經(jīng)蔚然成風(fēng)，這與其他行業(yè)的發(fā)展不無相似之處：從第一個(gè)開始，后來者蜂擁而上，熙熙攘攘，連各大賣場(chǎng)都像是娛樂圈，貼滿了明星海報(bào)。有些門業(yè)品牌在剛剛做到小有成就時(shí)，有點(diǎn)余錢就想著請(qǐng)個(gè)明星來幫著吆喝吆喝，認(rèn)為請(qǐng)明星代言就好比坐上了通往春天的“地鐵”，品牌效應(yīng)也會(huì)扶搖直上，名利雙收。

　　家居業(yè)歷經(jīng)短短十幾年，開始請(qǐng)得起明星了，有錢的請(qǐng)一線明星，錢少的請(qǐng)二三線明星，實(shí)在無緣請(qǐng)到大明星，請(qǐng)個(gè)二人轉(zhuǎn)演員來助助興也好。家居業(yè)每年從消費(fèi)者口袋里收上來，再送到明星口袋里的有數(shù)億元，代言人數(shù)也是空前的多。

　　明星代言風(fēng)險(xiǎn)多

　　家居代言廣告都有些土老帽兒，當(dāng)其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會(huì)”型的廣告創(chuàng)意時(shí)，家居行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說”階段。生硬推銷式的明星代言難以俘獲時(shí)尚的心，選擇與自己氣質(zhì)不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對(duì)自身形象也是一種損害。因此，門業(yè)企業(yè)在選擇明星代言時(shí)應(yīng)慎重，也就是說，凡事有度。當(dāng)一個(gè)行業(yè)大起來，魚龍混雜，代言多了，難免出點(diǎn)什么差池。

　　品質(zhì)與服務(wù)才是企業(yè)營(yíng)銷的堅(jiān)強(qiáng)后盾

　　明星代言并非通往消費(fèi)者心中唯一的路，做好品質(zhì)和服務(wù)才是通往成功的必經(jīng)之路。是加入實(shí)力班還是速成班，是代言熱之余應(yīng)該思考的問題。況且跟風(fēng)本身就是有風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟前幾個(gè)吃螃蟹的都能吃到肉，后來蕓蕓眾生能摸到什么還不一定呢。再說到代言人，動(dòng)畫明星就挺好，如圣象的大象、海爾的“兩兄弟”，它們什么時(shí)候擔(dān)心過有“門”風(fēng)險(xiǎn)。

　　隨著企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視，營(yíng)銷方式的運(yùn)用也越來越受到企業(yè)的重視，尋求效果好成本低的營(yíng)銷方式成為企業(yè)的關(guān)注之一，如何利用明星代言這種方式為企業(yè)更好的服務(wù)，門業(yè)企業(yè)還需要各方面考慮。