產(chǎn)品存在議價空間 行業(yè)競爭阻礙明碼實價推行

　　在走訪幾大家居賣場后，九正建材網(wǎng)發(fā)現(xiàn)雖然木地板產(chǎn)品都在明碼標(biāo)價，但是非活動期間，木地板品牌在標(biāo)價的基礎(chǔ)上，或多或少都有讓價空間。讓利的方式基本上分為三種情況：品牌自身優(yōu)惠即廠家直銷或直供、店長讓利、同一品牌買兩種或三種產(chǎn)品可適當(dāng)優(yōu)惠。業(yè)界人士表示，明碼實價推行起來比較困難，這與行業(yè)性質(zhì)、消費者的消費心理、市場競爭度等有關(guān)系。

　　因為銷售渠道多，對市場價格會造成一定的紊亂，比如網(wǎng)絡(luò)團購、小區(qū)團購等，組團消費和個人單獨購買，給的優(yōu)惠力度自然是不一樣的。另外，行業(yè)競爭比較激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重等阻礙明碼實價的實施。這與木地板品牌熟知度不強、集中度不夠有關(guān)。有時候商家標(biāo)明了價格，消費者仍會進行砍價、議價，明碼實價的實施受阻，跟消費者的這種購物心理也有一定關(guān)系。對于木地板行業(yè)，一線品牌可能能做到明碼實價，不過有小眾品牌低價、低折扣的沖擊，會對整體市場的明碼實價難全面實施。

　　明碼實價三五年內(nèi)難以全面實施

　　受訪的木地板經(jīng)銷商多表示：明碼實價會是未來發(fā)展的一種趨勢，不過短期內(nèi)難實現(xiàn)。至少在5年至10年內(nèi)，木地板行業(yè)都無法實現(xiàn)全面明碼實價。現(xiàn)今，家居賣場很多，而賣場與賣場之間的優(yōu)惠力度也是不一樣的。另外，這也與木地板行業(yè)的性質(zhì)、消費者的消費習(xí)慣、喜好有關(guān)。

　　目前木地板行業(yè)正處于洗牌階段，小品牌生存會越來越困難，進而被淘汰掉，如此會迎來市場發(fā)展的小高潮，明碼實價的推行或許會順暢很多。況且木地板市場魚龍混雜，大品牌、小品牌、貼牌等混合在一起，這就導(dǎo)致大品牌不敢輕易地明碼實價。等淘汰掉落后產(chǎn)能的品牌，市場自然會實現(xiàn)明碼實價。