變化

　　四年市場(chǎng)培育終贏消費(fèi)傾斜

　　2012年開始，芬蘭帕納、丹麥雍客、葡萄牙阿默林等十幾個(gè)歐洲木地板品牌齊齊登陸廣州，與之前就進(jìn)駐廣州市場(chǎng)的德國(guó)柏麗等品牌一起，集中火力開拓廣州市場(chǎng)，將先進(jìn)的上漆技術(shù)、拼裝工藝和崇尚自然的生活方式帶給廣州消費(fèi)者。

　　代理芬蘭帕納等多個(gè)歐洲地板品牌的六色建材董事長(zhǎng)翟振球表示，剛進(jìn)入廣州市場(chǎng)時(shí)，很多年輕人對(duì)于其代理地板品牌的價(jià)格目瞪口呆，但四年來(lái)六色建材通過(guò)多種形式向新生代消費(fèi)者灌輸進(jìn)口地板在鋪裝便捷、裝飾效果、環(huán)保等級(jí)等方面的優(yōu)勢(shì)，“不管是在廣州市場(chǎng)還是在全國(guó)市場(chǎng)，我們代理的品牌每年都保持30～50%的增長(zhǎng)。”

　　剛剛拿下柏麗地板中國(guó)區(qū)代理權(quán)的大自然地板董事佘建彬也告訴記者，大自然經(jīng)過(guò)充分市場(chǎng)調(diào)研，十分看好進(jìn)口地板在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潛力。對(duì)于進(jìn)口地板的經(jīng)營(yíng)體會(huì)，大自然地板廣州分公司總經(jīng)理王衛(wèi)東表示，大自然這幾年代理了8個(gè)進(jìn)口木地板品牌，起初年輕消費(fèi)者還是比較傳統(tǒng)，從樂(lè)衷中低端的強(qiáng)化版復(fù)合板到忍痛選擇純實(shí)木地板。“而這兩年，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)，很多90后年輕夫妻，在促銷價(jià)同樣是三、四百元/平方米的進(jìn)口強(qiáng)化地板和國(guó)產(chǎn)實(shí)木地板之間，果斷選擇進(jìn)口強(qiáng)化板，這放在幾年前是根本不可能的事。”

　　代理歐洲愛(ài)沙尼亞Esta Parket三層實(shí)木地板、比利時(shí)Berryalloc、德國(guó)Wineo、Krono強(qiáng)化復(fù)合地板的朗居地板總經(jīng)理易承彬也認(rèn)為，四年來(lái)，木地板消費(fèi)群出現(xiàn)明顯分化，40歲以上的高端業(yè)主樂(lè)于選擇1000元/平方米以上的柚木實(shí)木地板，30歲以下的年輕業(yè)主更青睞選擇幾百元/㎡的彩色進(jìn)口強(qiáng)化復(fù)合地板。

　　原因

　　鋪裝效果受到歡迎

　　多位代理進(jìn)口木地板代理商告訴記者，很多年輕消費(fèi)者之所以放棄國(guó)產(chǎn)地板，看重的是進(jìn)口地板的表面花色。記者在柏麗地板馬會(huì)家居專賣店看到，酒紅色、咖啡色、天藍(lán)色等各種顏色的強(qiáng)化地板和三層實(shí)木地板奪人眼球。

　　據(jù)易承彬介紹，在外觀上，進(jìn)口地板與國(guó)產(chǎn)地板最大的不同在于，進(jìn)口地板更傾向于自然的表達(dá)，能夠接受木材本身的缺陷，比如，蟲眼、疤結(jié)、裂縫、色差等。在他們看來(lái)，這些都是設(shè)計(jì)的最佳素材，因而大都被完整地保留下來(lái)，成為其設(shè)計(jì)的一部分。另一方面，年輕人看重地板的鋪裝效果勝過(guò)對(duì)腳感的追求：歐洲品牌的三層實(shí)木地板多采用無(wú)膠鎖扣，不使用膠水，卡槽的設(shè)計(jì)令地板整體毫無(wú)縫隙，業(yè)主自己就可以輕松鋪裝地板，不需要工人和工具。而對(duì)于有貪玩小孩的家庭，一些品牌的強(qiáng)化地板表面有一層三氧化二鋁顆粒，耐磨指數(shù)達(dá)12000轉(zhuǎn)，是國(guó)產(chǎn)強(qiáng)化地板的2～3倍。

　　正在馬會(huì)家居挑選木地板的曾先生夫婦對(duì)記者表示，“我們想做地中海風(fēng)格，可買的精裝房地面配的是圣象12mm的實(shí)木復(fù)合板，顏色太深跟地中海風(fēng)馬牛不相及，我們這幾天看中一款不到400元/平方米的櫸木純實(shí)木，卻要打掉一層水泥，還看中一款藍(lán)色的進(jìn)口強(qiáng)化板，顏色紋理都很漂亮，關(guān)鍵是跟墻面、家具都比較搭，不需處理地面直接鋪上就行，我們商量覺(jué)得家還是要輕松些，買進(jìn)口強(qiáng)化板省事還漂亮。”

　　2價(jià)格降至接受范圍

　　進(jìn)口強(qiáng)化地板曾經(jīng)高不可攀，如今究竟整體降到哪種地步，讓年輕夫妻如此心水?記者對(duì)比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年，歐洲進(jìn)口三層實(shí)木地板在廣州的售價(jià)在800～8000元/平方米之間。其中，LAK地板代理的多個(gè)品牌中，最便宜的強(qiáng)化板單價(jià)為640元/平方米;2016年，該店最便宜的強(qiáng)化地板款德國(guó)摩登三拼橡木紋促銷價(jià)為244元/平方米。

　　在柏麗地板展廳，強(qiáng)化板的價(jià)格集中在300～600元/平方米之間，在威茲帕克展廳，強(qiáng)化地板中仿皮紋、石磚紋理的產(chǎn)品價(jià)位在700元/平方米左右，比2012年的800～1000元/平方米有所降低。

　　整體環(huán)保性能較好

　　眾所周知，國(guó)產(chǎn)強(qiáng)化地板最難控制的就是膠水、封邊、甲醛釋放。因此，對(duì)于業(yè)主尤其是剛剛有寶貝的年輕業(yè)主來(lái)說(shuō)，選購(gòu)木地板最看重的強(qiáng)化地板甲醛釋放量和環(huán)保性能。

　　記者了解到，環(huán)保方面，歐洲地板執(zhí)行的是E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，即每升木地板的甲醛含量不得超過(guò)0.9毫克;而國(guó)內(nèi)執(zhí)行不超過(guò)1.5mg/L的E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)翟振球介紹，實(shí)際上歐洲原裝木地板的甲醛含量基本都在0.5毫克以下，油漆、膠水等用料也都非常講究，比如，采用芬蘭的太爾環(huán)保膠，以及地板專用環(huán)保漆等，以確保整體的環(huán)保性和安全性。

　　Unilin 集團(tuán)大中國(guó)區(qū)大客戶經(jīng)理Nancy告訴記者，歐洲地板的整體環(huán)保性能也是世界公認(rèn)最好的，但歐洲跟中國(guó)一樣，擁有數(shù)百個(gè)品牌地板，廠家良莠不齊，不能說(shuō)所有的品牌都是零甲醛釋放，一些中小企業(yè)可能會(huì)在甲醛釋放方面處理地不夠好。柏麗作為強(qiáng)化地板的鼻祖，每款產(chǎn)品的環(huán)保等級(jí)和甲醛釋放量都大大高于歐洲標(biāo)準(zhǔn)。

　　預(yù)測(cè)

　　未來(lái)將與國(guó)產(chǎn)地板平分市場(chǎng)

　　盡管這幾年廣州進(jìn)口地板的“大家庭”不斷擴(kuò)容，但在王衛(wèi)東眼里，廣州的進(jìn)口地板行業(yè)發(fā)展速度遠(yuǎn)不如北京、上海。“雖然廣州市場(chǎng)已經(jīng)有幾十個(gè)進(jìn)口品牌，但市場(chǎng)占有率仍不到20%，比起北方市場(chǎng)，還有很大的發(fā)展空間。”王衛(wèi)東說(shuō)，經(jīng)過(guò)這幾年的市場(chǎng)培育，90后口碑相傳，進(jìn)口地板的消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸形成，未來(lái)五年，在廣州木地板的零售領(lǐng)域，進(jìn)口地板很有可能與國(guó)產(chǎn)地板平分秋色。