知識經(jīng)濟促使消費需求發(fā)生變化

　　消費者需求趨于個性化。知識經(jīng)濟使消費者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，促使消費者的消費需求和消費行為趨于個性化。同時由于知識經(jīng)濟帶來科技與知識的創(chuàng)新，從而引導(dǎo)消費者消費的個性化。

　　消費者行為趨于理性化。在知識經(jīng)濟時代，由于消費者文化水平和消費觀念的提高，他們能夠借助發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，全面、迅速地搜集與購買決策有關(guān)的信息。例如消費者借助電腦和手機咨詢軟件迅速收集有關(guān)產(chǎn)品信息，并擬定與評估不同的購買方案，從中選擇最佳的購買決策。

　　消費者的需求從低層次的生理需求向高層次需求轉(zhuǎn)變，即從物質(zhì)需求向精神需求轉(zhuǎn)變，從功能需求向生態(tài)環(huán)保健康等方面轉(zhuǎn)變，如消費者從原來的對衣食住行最低的功能需求向文化教育、娛樂、美學(xué)等精神領(lǐng)域需求轉(zhuǎn)變。

　　消費者面臨更多的產(chǎn)品選擇。知識經(jīng)濟促進因特網(wǎng)迅速發(fā)展，從而使國外市場沖破地區(qū)界限、行為界限和時間界限，購買者可以在任何地區(qū)、任何時間通過網(wǎng)絡(luò)搜尋及選擇理想的賣者 ，銷售商之間發(fā)生激烈的競爭，從而使購買者能夠自由地選擇國內(nèi)外的賣家，消費者對產(chǎn)品越來越挑剔，從而單品標(biāo)準(zhǔn)化商品受眾率逐步下降，不同風(fēng)格特色產(chǎn)品將會上揚。

　　內(nèi)衣企業(yè)大力開展?fàn)I銷創(chuàng)新

　　知識經(jīng)濟時代是一個瞬息萬變的時代，是一個高度競爭的時代，是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，更是一個充滿希望的時代。內(nèi)衣企業(yè)需跳出以往的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，以富有遠(yuǎn)見的眼光制定適應(yīng)新經(jīng)濟時代的營銷戰(zhàn)略。內(nèi)衣企業(yè)營銷必須推陳出新，必須在營銷管理方面深入創(chuàng)新。內(nèi)衣企業(yè)競爭力的大小取決于其創(chuàng)新能力的強弱。企業(yè)創(chuàng)新力包括多個方面，營銷創(chuàng)新力是其核心要素之一，內(nèi)衣企業(yè)只有大力開展?fàn)I銷創(chuàng)新，才能更好地迎接知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。

　　同時，內(nèi)衣營銷創(chuàng)新需充分考慮市場對品牌形象的認(rèn)可與接受程度。只有以市場為中心，以消費者為中心，才能真正實現(xiàn)營銷創(chuàng)新的目的。思路決定出路，這是一個策略先行的年代。營銷的可行性和創(chuàng)新性在今天的市場營銷中占據(jù)了越來越重要的地位，內(nèi)衣企業(yè)還需認(rèn)真審視。