網(wǎng)絡營銷成企業(yè)營銷模式的中堅力量

　　隨著80、90后開始成家立業(yè)，這群剛性消費人群開始顯現(xiàn)，他們的特點就是伴隨著網(wǎng)絡而成長，深諳互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點。80、90后無疑成為了門業(yè)市場消費者的主力軍，而網(wǎng)絡營銷也成為了門業(yè)企業(yè)開啟營銷模式的中堅力量。

　　網(wǎng)絡營銷，顧名思義就是線上營銷或者電子營銷，與傳統(tǒng)的營銷渠道的本質區(qū)別就是互動性。微信、微博、網(wǎng)站、百科等，網(wǎng)絡營銷只是一個廣泛的概念，在互聯(lián)網(wǎng)上細分的營銷渠道數(shù)量極多。有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)失敗了，而糾其根本原因就是沒有選擇一種有效正確的渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)給門業(yè)行業(yè)注入新的勢力

　　門業(yè)行業(yè)是一個傳統(tǒng)的產業(yè)，歷經(jīng)多年的發(fā)展，門業(yè)行業(yè)逐漸走向了平衡穩(wěn)定。廠家生產產品、經(jīng)銷商代理是門業(yè)行業(yè)的固定的發(fā)展模式，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這一傳統(tǒng)的銷售模式，為門業(yè)行業(yè)的競爭和發(fā)展注入了一股新的勢力。

　　筆者認為，門業(yè)企業(yè)涉足網(wǎng)絡平臺并不是簡單的開官網(wǎng)、建立電商，而是需要對市場、行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)進行精準的把握，并舉“整合”與“精準”兩面大旗。根據(jù)自身的綜合勢力以及產品的特點來量身定制一套行之有效的營銷方式，組合式地選擇網(wǎng)絡營銷工具。

　　企業(yè)需并舉“整合”與“精準”兩面大旗

　　首先，整合就是將品牌網(wǎng)絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、數(shù)字雜志營銷等營銷策略考慮到品牌傳播計劃的范疇，再根據(jù)自身的產品特色以及品牌發(fā)展的階段酌情進行選擇。最終再加上口碑營銷、互動營銷、軟文營銷等，將多種有效的營銷方式進行巧妙地整合使用。

　　其次，精準就是根據(jù)目標消費人群的特點推廣精準的內容。網(wǎng)絡營銷的致命傷就是推廣內容的同質化，單一而沒有特色的推廣內容不僅會毀了網(wǎng)絡營銷，還會引起目標客戶的“膩煩”心理。因此，面向潛在消費人群發(fā)送的新聞內容必須要精準、新穎、有內涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業(yè)的文化。

　　總之，在互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的沖擊下，門業(yè)企業(yè)需把握好“整合”、“精準”兩面大旗，既順應新模式又能保持自身的營銷特色。