2022年永遠(yuǎn)定格成為歷史，日歷翻開新的篇章?；厥兹ツ?，地產(chǎn)銷售疲軟、***通脹高企影響出口、疫情反復(fù)成為壓在廚電企業(yè)身上的“三座大山”，但古語云“收之桑榆，失之東隅”，集成灶、洗碗機(jī)等新晉黑馬依舊給力，逆勢而上，成為不可多得的中堅力量，也為行業(yè)向前再上一針強(qiáng)心劑。

　　隨著醫(yī)學(xué)界對于新冠病毒有了更成熟的認(rèn)知，新冠被列為乙類傳染病，2022年底疫情有序放開，懸在空中的達(dá)摩克利斯之劍，也終于算是塵埃落定。

　　借鑒其他國家疫情放開之后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)剛開始都會經(jīng)歷陣痛期，但最終仍然是朝著好的一面發(fā)展。

　　如今，2023年春節(jié)過罷，員工正式回崗，各廚電企業(yè)也已經(jīng)添足糧草，躍躍欲試。作為在行業(yè)中占比分量日漸增多、且在疫情期間也一直保持蓬勃生命力的集成廚電，也已做好準(zhǔn)備，在充滿機(jī)遇的2023年繼續(xù)一路高歌。

　　多方利好釋放，吹響經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇號角

　　在業(yè)內(nèi)，“2022年既是廚電行業(yè)的觸底之年，也是拐點之年，2023年預(yù)計將迎來確定性的增長”是不少專業(yè)人士的共識。

　　《廚電新觀察》對此保持相同觀點，并認(rèn)為廚電行業(yè)中的集成廚電領(lǐng)域，潛力更大。首先，從大的方針政策來看。

　　二十大報告指出，堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性，提升國際循環(huán)質(zhì)量和水平，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，推動經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。長期來看，消費升級的趨勢并沒有改變，消費市場的潛力依舊巨大。

　　與此同時，2022年以來，為穩(wěn)定樓市，中央頻繁釋放積極信號，從支持需求端到支持企業(yè)端，政策力度不斷加大。各地全面落實因城施策，前11月地方出臺優(yōu)化政策近千條，創(chuàng)歷史同期新高。

　　22Q4開始地產(chǎn)政策邊際寬松趨勢確立，地產(chǎn)竣工和銷售或迎邊際改善。此外，近年來工信部等4個部門推出的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，以及商務(wù)部等13個部門發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》等等，這些都為家電、廚電消費的復(fù)蘇按下提速鍵。

　　其次，從行業(yè)各維度權(quán)威分析數(shù)據(jù)來看。2022年前三季度，經(jīng)濟(jì)累計同比增長3.0%，其中三季度同比增長3.9%，較二季度增速提升3.5個百分點。

　　咨詢公司畢馬威(KPMG)預(yù)測，2023年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速將快于2022年，預(yù)期全年經(jīng)濟(jì)增長5.2%。而從奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示可知，2022年1—9月，洗碗機(jī)線上銷售額同比增長8.29%，集成灶線上銷售額同比增長10.3%，線下銷售額同比增長1.7%。

　　GfK中怡康報告顯示，集成廚電在今年1—9月對行業(yè)的貢獻(xiàn)度達(dá)到15.0%。集成廚電的成績并不摻水分，就拿億田來說，其財報指出，公司前三季度營業(yè)收入為9.62億元，同比增長19.02%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.61億元，同比增長3.50%，實現(xiàn)營收、利潤的雙增長。

　　而要知道，億田的集成灶是核心業(yè)務(wù)，收入占比也連年提升。據(jù)資料顯示，該部分業(yè)務(wù)收入占比從2016年的74.7%提升至2021年的91.5%，可謂王牌中的王牌。

　　上述信息的疊加，足以印證前面筆者的猜測，在2023年吹響經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇號角的同時，廚電行業(yè)的快增長也必將在此其中占據(jù)濃墨重彩的一筆。

　　星光熠熠，集成廚電穩(wěn)中求進(jìn)

　　在一年一度的跨年演講中，財經(jīng)作家吳曉波絕對算是獨樹一幟，在行業(yè)內(nèi)的影響力和號召力，也排在前列。在今年，他提出8大預(yù)見，并對制造業(yè)的變化和未來，做了充分闡述。

　　近年來對專精特新企業(yè)的關(guān)注度空前，讓國內(nèi)的制造業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　在此背景下，國產(chǎn)化產(chǎn)品逐漸替代洋品牌走進(jìn)千家萬戶，而吳曉波也早在2021年的《新國貨浪潮》一書中，就用長達(dá)四頁的篇幅，撰稿《實業(yè)強(qiáng)國、億田掀起一場“廚房革命”》一文，深度***以億田為代表的新國貨勢力，他在書中寫道：某種意義上，億田乃至整個嵊州的成功，體現(xiàn)了制造從弱到強(qiáng)，從為人作嫁到自主研發(fā)，從追隨到突破的進(jìn)程。

　　國家的進(jìn)步，正是像億田這樣的企業(yè)，一點一滴通過實業(yè)強(qiáng)國而攢出來的。與此同時，家電企業(yè)也通過投入巨額資金來興建智能工廠，比拼肌肉。

　　行業(yè)的高度內(nèi)卷，讓技術(shù)、產(chǎn)品頻繁迭代，再加上國內(nèi)物流行業(yè)的成熟，各企業(yè)與線上平臺形成的良好合作關(guān)系，“熨平”了產(chǎn)業(yè)增長的波動周期。

　　而在產(chǎn)業(yè)增長的背后，企業(yè)不斷加碼研發(fā)力度，再度擴(kuò)能，從而形成良性循環(huán)，進(jìn)而促使整個行業(yè)快速奔跑向前。不難發(fā)現(xiàn)，這種成長路線與集成廚電領(lǐng)域不謀而合。但如果再把視角聚焦，集成廚電的2023在前“兔”無量的大語境下，還有以下趨勢值得關(guān)注。

　　其一，頭部品牌優(yōu)勢凸顯，品牌忠誠度提升。

　　從2003年第一臺集成灶出現(xiàn)至今，廚電行業(yè)在集成領(lǐng)域的探索正好步入弱冠之年。在經(jīng)歷魯莽狂奔、高速發(fā)展的藍(lán)海和紅利周期，再到現(xiàn)在的漸趨成熟，步入穩(wěn)定增長階段，中間無數(shù)選手匆匆入局，又黯然退場。

　　大浪淘沙之后，留下來的皆是有口皆碑的頭部品牌。那么，如何在一眾優(yōu)質(zhì)選手中脫穎而出，品牌忠誠度是重要一環(huán)，而這也無疑將成為2023年品牌抓住機(jī)遇的關(guān)鍵。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，億田在2022年逆境之下，龍頭效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。

　　在2022年1月1日—11月30日之間，億田實現(xiàn)線上線下市場份額雙增，其中線上市場占比達(dá)13.84%。

　　其二，產(chǎn)品迭代速度加快，企業(yè)爭搶研發(fā)新品另辟第二增長曲線。

　　科技日新月異下，誰能擁有更強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊，誰就可以率先在未來板塊布局。吳曉波年終演講中就指出，在專利申請方面，每年是6.95萬件，在科研人員數(shù)上，是228.1萬人年，的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在世界舞臺上處于一個相對領(lǐng)先的優(yōu)勢狀態(tài)。

　　而尤其是依賴技術(shù)研發(fā)的集成廚電，在對研發(fā)方面的投入，也與日俱增。

　　同樣是億田，從2022前三季度財報來看，億田研發(fā)投入為4830.99萬元，增幅為49.55%，穩(wěn)居行業(yè)增速第一梯隊，而截至2022年6月，億田擁有專利數(shù)量達(dá)到285項，足以證明其研發(fā)實力出類拔萃。其三，廚房生活越發(fā)優(yōu)質(zhì)有格調(diào)，集成再升級。

　　集成廚電帶給廚房的變化，已經(jīng)有目共睹。用戶在更好感受廚房體驗的同時，市場也在不斷通過調(diào)研，更新產(chǎn)品，以求為用戶帶來更高階的變化。

　　其中，高度集成、集成之后的套系化，越來越受到消費者的喜好。不僅可以節(jié)省出更多的廚房空間，也讓智能化、多元化、打破時空距離等，成為現(xiàn)實。

　　那么在2023年，各品牌該如何圍繞“集成”再做文章，也是留給大家的必答題。值得注意的是，億田仍將在集成烹洗中心領(lǐng)域深入，并致力于為消費者帶來更具體驗感、場景感、未來感的廚房生活。

　　結(jié)語：

　　2023年已然開啟，新的歷史坐標(biāo)已然就緒。作為全面落實黨的二十大精神開局之年，謀發(fā)展、促消費、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，仍將是題中應(yīng)有之義。

　　而占比人們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓街氐膹N房領(lǐng)域，尤其是受到消費者青睞的集成廚電，也終將在行業(yè)領(lǐng)航者們的帶領(lǐng)下，闖出一番新天地。

　　毋庸置疑，集成廚電已經(jīng)擘畫出了新藍(lán)圖，而各品牌將會帶給行業(yè)怎樣璀璨奪目的演繹，值得期待。