日前，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布了《2022年家電行業(yè)半年度報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，今年上半年，受疫情影響，家電市場持續(xù)承壓。上半年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)。6月份隨著疫情進入平穩(wěn)期，累積的消費需求迎來部分釋放，行業(yè)整體壓力有所緩解。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析認為，5月以來，隨著局部疫情壓力緩解，宏觀政策實施力度加大，消費增速觸底回升。對家電企業(yè)來說，如何在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關(guān)注點、需求點的變化，做出積極的預判和調(diào)整。從市場熱點的變化趨勢也可以看到，即使在整體承壓的大環(huán)境下，消費升級的內(nèi)在動力依然強勁，這種趨勢不僅存在于品類的變化，也存在于每一個品類內(nèi)部的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)當中。

　　吳海濤指出，當前各地促消費措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產(chǎn)品的促消費措施，正是企業(yè)借力提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良好時機。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學對《報告》進行了全面解讀。上半年錯綜復雜的國際局勢和相對低迷的國內(nèi)消費，給家電行業(yè)的生產(chǎn)和銷售都帶來了壓力。

　　傳統(tǒng)大家電:強者恒強 結(jié)構(gòu)升級蘊含機會

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱(含冰柜)、洗衣機(含干衣機)國內(nèi)市場零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機品類實現(xiàn)了15.5%的增長，同時，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機品類中“強者恒強”的趨勢明顯，同時大家電內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生著持續(xù)的變化。

　　比如液晶電視中分化出mini LED細分賽道。同時，在消費升級的大趨勢下，產(chǎn)品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級，線下市場75英寸產(chǎn)品銷售額已占市場份額的1/4，超大屏85英寸及以上產(chǎn)品市場銷售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長;空調(diào)市場上，一匹半功率產(chǎn)品的市場份額明顯加大，一級能效的零售量份額已達到76%，新風空調(diào)零售量份額同比翻倍;冰箱以多門大容積嫁接更強的保鮮性能;洗衣機容量高度集中于10公斤，烘干、洗護是最受關(guān)注的功能熱點。

　　廚衛(wèi)電器:傳統(tǒng)煙灶承壓 集成類產(chǎn)品創(chuàng)新不斷