隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綠色的消費(fèi)方式得到了人們的廣泛關(guān)注。

　　綠色消費(fèi)又稱“可持續(xù)消費(fèi)”，是從滿足生態(tài)需要出發(fā)，以有益健康和保護(hù)生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。

　　竹子生長速度快，繁殖能力強(qiáng)，砍伐后會(huì)快速再次生長，是世界上綠色可持續(xù)的資源之一。也因此，竹材屬于一種環(huán)境友好型和資源節(jié)約型材料，它不僅不含有害物質(zhì)，還可以吸附空氣中的有害氣體，基本屬于當(dāng)前愈發(fā)嚴(yán)厲的環(huán)境政策和消費(fèi)者需求下的替代品。例如以竹子代替普通木材制成家具產(chǎn)品，是綠色消費(fèi)的必然選擇。

　　與此同時(shí)，隨著消費(fèi)年齡層的變化，家具行業(yè)的消費(fèi)者的主力軍也發(fā)生了較大的變化，由原先的70后、80后轉(zhuǎn)變成90后、95后、00后。如果竹家具企業(yè)選擇老一套的營銷策略，顯然已不符合當(dāng)下家具市場的消費(fèi)趨勢(shì)了。

　　如此，竹家具企業(yè)要如何緊跟家具市場消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品營銷策略呢?

　　一是融合、跨界。例如，現(xiàn)在的95后群體喜歡酷文化、潮文化，竹家具企業(yè)要想抓住這屆年輕人的心，產(chǎn)品就不能是“老樣式”，要時(shí)尚、要酷，產(chǎn)品要向潮酷的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，塑造品牌年輕化形象。

　　同時(shí)，竹家具企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，要注重顏值，新一代的年輕消費(fèi)群體對(duì)顏值有著極高的要求;而且沒有個(gè)性、千篇一律的家具產(chǎn)品也已經(jīng)滿足不了他們的需求。竹家具企業(yè)不妨玩玩“跨界聯(lián)名”，如竹家具設(shè)計(jì)X藝術(shù)家IP、竹家具設(shè)計(jì)X文創(chuàng)IP等等，將藝術(shù)家IP、文創(chuàng)IP融入到竹家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中;以及智能家具也是新消費(fèi)群體喜愛的品類之一。

　　二是從傳統(tǒng)產(chǎn)品買賣方式轉(zhuǎn)為交付空間整體解決方案。比起一件一件地選購家具產(chǎn)品，現(xiàn)在新一代的消費(fèi)群體更喜歡商家為他們提供一站式的家具選購解決方案，從桌椅到床柜，他們更希望能夠一次買齊，商家最好能幫他們搭配好。

　　因此，竹家具企業(yè)在布置線下門店的時(shí)候，不要僅僅只是陳列竹家具產(chǎn)品，要呈現(xiàn)一個(gè)一體化的竹家具展示空間以供體驗(yàn)，用來打動(dòng)這群更注重體驗(yàn)感、怕麻煩的年輕用戶。例如，讓他們一走進(jìn)店里，從空間風(fēng)格偏好還是選，再尋找相應(yīng)的定制板材、竹家具成品、軟裝配飾等等，獲得家具配搭最優(yōu)解。

　　三是發(fā)展線上渠道?，F(xiàn)在的年輕人不但喜歡線下的家具體驗(yàn)，還享受線上購物的便利。因此，竹家具企業(yè)除了增加各個(gè)電商平臺(tái)入口，還要重視直播，不少家具企業(yè)通過直播獲客，如家具賣場不斷開拓直播模式，玩出各種新花樣，導(dǎo)購直播、品牌聯(lián)合直播、總裁直播等新模式成為常態(tài)化營銷方式。

　　另外，雖然竹家具產(chǎn)品有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但是目前市場認(rèn)可度依然偏低。相比于成熟的木制家具行業(yè)，竹制家具行業(yè)工業(yè)化程度較低，工業(yè)化制造在最近幾十年才得到較快發(fā)展，現(xiàn)代家具的開發(fā)時(shí)間要更晚一些，消費(fèi)者沒有足夠的產(chǎn)品認(rèn)知。因此，竹家具企業(yè)要加大產(chǎn)品宣傳，加碼竹家具產(chǎn)品廣告營銷，如線上的SEO推廣、微信廣告、短視頻廣告等，線下的電梯廣告等等。

　　最后，需要注意的是，不要把市場開拓只放在住家家具空間上，在娛樂生活越來越豐富的今天，人們的活動(dòng)空間已拓展至酒吧、餐館、商店、***、健身、科研、教育等公共場所，這些場所對(duì)家具種類和數(shù)量要求要比住家家具場所來得更多、更廣，這也是一個(gè)值得關(guān)注的市場。