品牌營銷需創(chuàng)建o2o模式

　　新消費(fèi)需求越來越傾向于80后90后新生消費(fèi)群。衣柜行業(yè)同樣被這股電子商務(wù)大潮卷入進(jìn)來，傳統(tǒng)的通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行宣傳推廣已經(jīng)成為歷史，衣柜行業(yè)的電子商務(wù)正方興未艾，企業(yè)不但要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳推廣，更要學(xué)會利用電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)銷售。這給衣柜企業(yè)市場營銷提出了新的難題。

　　衣柜產(chǎn)品是非常特殊的產(chǎn)品，衣柜產(chǎn)業(yè)是房地產(chǎn)業(yè)衍生出來的附屬產(chǎn)業(yè)，顧客對于產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)非常注重，如何通過線上線下的互動，來增強(qiáng)衣柜產(chǎn)品的體驗(yàn)感，成為衣柜企業(yè)需要***的一道難題。

　　衣柜品牌化是必由之路

　　衣柜行業(yè)的確是一個(gè)非常特殊的行業(yè)，行業(yè)企業(yè)發(fā)展混亂，品牌建設(shè)比較滯后，品牌營銷的市場運(yùn)營能力較落后，這是衣柜行業(yè)的一個(gè)整體現(xiàn)狀。品牌化的缺失導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的利潤空間相對較小，不但無法成就行業(yè)大品牌，也給消費(fèi)者在選購衣柜的過程中帶來了不便。

　　雖然中國房地產(chǎn)市場受到政策打壓存在波動，但三四級城市市場空間仍然巨大，隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的快速推進(jìn)，中國衣柜市場必將迎來相對穩(wěn)定持續(xù)較長時(shí)間的陽光時(shí)段，對于任何一家致力于衣柜行業(yè)的企業(yè)來說，如何做好品牌，建立強(qiáng)勢品牌資產(chǎn)，通過品牌化運(yùn)營來完善市場營銷體系，都不失為一明智之選。

　　但是這并不說明衣柜企業(yè)品牌就不重要，恰恰相反，衣柜作為定制類產(chǎn)品，能夠?qū)a(chǎn)品、服務(wù)，甚至使更多元素容納成一個(gè)整體的，就是品牌。當(dāng)衣柜品牌發(fā)展到一定程度時(shí)，最能體現(xiàn)其社會價(jià)值，也最能吸引消費(fèi)者的目光。在潛移默化中，用品牌影響消費(fèi)者的購買行為，到時(shí)候企業(yè)市場發(fā)展前景就一定會越來越廣闊。

　　渠道扁平下沉服務(wù)升級

　　任何一個(gè)行業(yè)市場營銷的成功最后都源于渠道和終端，顯然，對于衣柜行業(yè)來說，渠道的改進(jìn)和調(diào)整空間相當(dāng)巨大，而終端建設(shè)尤其是服務(wù)的跟進(jìn)升級也顯得尤其迫切。在產(chǎn)品、價(jià)格同質(zhì)化的今天，渠道的建設(shè)及管理顯得尤為重要。渠道的是否暢通及合理，關(guān)系著產(chǎn)品能否順利到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者手中，是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成貨幣的關(guān)鍵，也是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源動力。營銷策劃專家認(rèn)為：一、渠道扁平化，降低渠道運(yùn)營成本、簡化渠道運(yùn)營流程，是衣柜企業(yè)必須要認(rèn)真對待并解決的一個(gè)重要問題;二、渠道下沉，把企業(yè)戰(zhàn)略與國家戰(zhàn)略相結(jié)合，緊密關(guān)注中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程，有針對性地服務(wù)于三四線城市及新興縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場;三、衣柜產(chǎn)品的特殊性要求服務(wù)要做到位，這種服務(wù)有兩個(gè)方面，一方面是以消費(fèi)體驗(yàn)為基礎(chǔ)的情感需求的滿足，另一方面是以傳統(tǒng)售前、集中、售后為基礎(chǔ)的服務(wù)。