1月18日，知名女星鄭爽被曝疑赴美代孕兩子，引爆全網(wǎng)。一時(shí)間，關(guān)于鄭爽“隱婚、離婚、代孕、棄養(yǎng)“的各種議論鋪天蓋襲來(lái)，街頭巷尾都在瘋狂轉(zhuǎn)載這條消息，大眾情緒憤怒，鄭爽糟糕的口碑雪上加霜。 值得一提的是，七天前剛簽下鄭爽為品牌代言人的Prada無(wú)辜躺槍。在鄭爽前男友張恒發(fā)文后不久，Prada股票直線(xiàn)下跌，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“Prada的眼淚Prada Prada地掉”。1月19日PRADA集團(tuán)也在官微宣布終止與鄭爽的所有合作關(guān)系。

　　品牌代言人對(duì)品牌是把雙刃劍，可以說(shuō)，品牌成也代言人，敗也代言人。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息瞬變的時(shí)代，灰犀牛與黑天鵝事件特別容易爆發(fā)。

　　實(shí)際上，因?yàn)榇匀朔?chē)而慘遭滑鐵盧的品牌，Prada并非首例。此前，因?yàn)樾?zhàn)，Olay、沙宣、真果粒、雅詩(shī)蘭黛等大批品牌一夜之間遭到全網(wǎng)抵制;雅詩(shī)蘭黛也曾因?yàn)樵谄放菩麄魑陌钢惺褂昧?ldquo;萬(wàn)磁王”代指PG one而遭到漫威粉絲的集體聲討。 流量失火，往往品牌遭殃。

　　在層出不窮的代言人翻車(chē)案例中，衛(wèi)浴品牌應(yīng)該吸取什么教訓(xùn)?如何理智選擇代言人?避免鄭爽代言PRADA的“杯具”事件?

　　1、突然爆紅的流量明星慎用。

　　流量明星們普遍年紀(jì)較輕，在娛樂(lè)圈的根基和經(jīng)驗(yàn)都比較少，相比那些成熟的明星，很容易被爆出一些舊日丑聞，也容易因口無(wú)遮攔，性格問(wèn)題、緋聞事件等特殊情況導(dǎo)致迅速人設(shè)崩塌。同時(shí)，流量明星的粉絲來(lái)得快去得也快，活躍期正在大大縮短，一步走錯(cuò)就會(huì)從流量明星成為流星明星。

　　2、狂熱粉絲擁躉的明星慎用。

　　品牌企業(yè)看重明星，是明星自帶粉絲流量。但粉絲過(guò)于狂熱的慎用!因?yàn)榉劢z的過(guò)激、偏激行為，偶像必須買(mǎi)單。粉絲過(guò)于狂熱，容易造成非粉絲群體的反感，導(dǎo)致企業(yè)成為“只有XX家粉絲支撐的品牌”，也容易縱容偶像發(fā)生一些意外事件，造成偶像失格，人設(shè)崩塌。

　　3、短命的網(wǎng)紅慎用。

　　選秀、綜藝、網(wǎng)紅出身的明星藝人通常并不具備過(guò)硬的被大眾所認(rèn)可的高質(zhì)量“作品”，能力不夠，熱搜來(lái)補(bǔ)。粉絲群體并不穩(wěn)固，也缺乏持續(xù)吸引新粉絲的能力。同時(shí)由于沒(méi)有作品，等于大樹(shù)沒(méi)有根基，抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也幾乎為零，整體較為脆弱，在瞬息萬(wàn)變的娛樂(lè)圈里，很容易被快速遺忘，淪為娛樂(lè)速食快餐。

　　4、不符合品牌調(diào)性的明星慎用。

　　品牌代言人的形象應(yīng)該謹(jǐn)慎，但同時(shí)也必須跟產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)。明星代言人在形象、氣質(zhì)上，是否與品牌的形象與氣質(zhì)契合。明星的正面形象能為品牌所塑造的定位加持，可持續(xù)地為企業(yè)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的品牌聲量也是不可忽視的考量因素。