基于恒大領(lǐng)先行業(yè)的精裝修標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)大的集采供應(yīng)鏈體系、千萬業(yè)主的服務(wù)數(shù)據(jù)，璞睿衛(wèi)浴致力于為消費(fèi)者提供健康潔凈的高品質(zhì)衛(wèi)浴生活，用戶可享受免費(fèi)送貨安裝，免費(fèi)質(zhì)保且365天無理由退換貨等售后服務(wù)。除了上新衛(wèi)浴品牌，一月之內(nèi)恒騰網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司(簡稱“恒騰網(wǎng)絡(luò)”)還在高端家具領(lǐng)域有所動(dòng)作，推出高端家具品牌“初星”。

　　璞睿、初星的迅速推出，最大優(yōu)勢來自于恒大的集采。恒大集團(tuán)在中國280多個(gè)城市擁有810多個(gè)項(xiàng)目，2019年恒大集團(tuán)的采購金額達(dá)200多億元，恒大集團(tuán)的資源優(yōu)勢以及每年數(shù)百億的集采規(guī)模優(yōu)勢，其他企業(yè)極難復(fù)制，這為初星這個(gè)新品牌打造了其他企業(yè)難以擁有的核心競爭力。

　　未來，恒大的一部分樓盤的精裝房很可能會(huì)配套璞睿、初星品牌的產(chǎn)品，包括廚房、客廳、浴室、臥室等空間。然而，從恒騰網(wǎng)絡(luò)的誕生以及一路走來的市場表現(xiàn)來看，璞睿、初星能否抱好恒大的大腿，或未可知。

　　借殼港股，打造恒騰網(wǎng)絡(luò)

　　2015年9月18日，被恒大地產(chǎn)、騰訊控股聯(lián)手收購的香港上市公司馬斯葛(0136.HK)發(fā)布公告，將公司名稱改為“恒騰網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司”，恒騰網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生。恒騰網(wǎng)絡(luò)的前身馬斯葛，原本是一家投資控股公司，主要業(yè)務(wù)有投資及證券買賣、貸款融資和攝影器材配件制造。在被恒大、騰訊收購之后，恒騰網(wǎng)絡(luò)的主營業(yè)務(wù)出現(xiàn)變更，從最初的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)O2O服務(wù)，細(xì)化為現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)家居、互聯(lián)網(wǎng)材料、智慧社區(qū)服務(wù)。雖然曾被期望成為“成功撬動(dòng)‘萬億級互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)服務(wù)’藍(lán)海市場的BTA級巨頭”，恒騰網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績卻并不理想。

　　恒騰網(wǎng)絡(luò)2019年財(cái)報(bào)股權(quán)結(jié)構(gòu)

　　據(jù)恒騰網(wǎng)絡(luò)2019年財(cái)報(bào)，截至2019年12月31日，恒騰網(wǎng)絡(luò)在中國各地社區(qū)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)及相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)，營業(yè)額由2018年度人民幣425.8百萬元減少至2019年度人民幣278.3百萬元，其中互聯(lián)網(wǎng)家居業(yè)務(wù)板塊收入人民幣203.6百萬元，互聯(lián)網(wǎng)材料業(yè)務(wù)板塊收入人民幣72.1百萬元，其他板塊收入人民幣2.6百萬元。

　　此次上新的高端家具品牌“初星”，就隸屬于恒騰網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)家居業(yè)務(wù)。截至2019年12月31日，恒騰網(wǎng)絡(luò)已在200個(gè)城市450個(gè)項(xiàng)目開展互聯(lián)網(wǎng)家居業(yè)務(wù)，累計(jì)為逾20萬戶社區(qū)業(yè)主提供家居設(shè)計(jì)與銷售方案。在完善在線商城功能與服務(wù)的同時(shí)，累計(jì)開設(shè)2,600余間社區(qū)線下體驗(yàn)樣板間。恒騰網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)家居業(yè)務(wù)覆蓋家具定制、家電配套、陽臺(tái)布藝和軟裝飾品、裝飾工程及廚房用品等眾多品類。

　　在互聯(lián)網(wǎng)材料業(yè)務(wù)方面，恒騰網(wǎng)絡(luò)依托恒大的精裝供應(yīng)鏈體系，已經(jīng)在全國建立了五大備貨倉庫。依托城市運(yùn)營商模式，通過招募優(yōu)質(zhì)的城市運(yùn)營商開設(shè)展廳、倉庫，恒騰網(wǎng)絡(luò)可以為B端客戶提供營銷、倉儲(chǔ)配送及安裝售后等服務(wù)。據(jù)悉，恒騰網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)材料物流業(yè)務(wù)已與科勒、東鵬、箭牌、西門子、圣象、老板、歐派、友邦等上百家國內(nèi)外知名品牌簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，精選出3000多款產(chǎn)品，覆蓋了精裝修全品類，東鵬還拿下了恒騰網(wǎng)絡(luò)的首批大單。

　　在C端，恒騰網(wǎng)絡(luò)在線上建立了一站式家居建材選購商城恒騰蜜家，也在線下搭建了沉浸式體驗(yàn)旗艦店，目前武漢 漢口、綿陽、閬中等地的多家店已經(jīng)處于營業(yè)狀態(tài)。

　　在智慧社區(qū)服務(wù)方面，恒騰網(wǎng)絡(luò)旗下有智慧社區(qū)服務(wù)平臺(tái)“恒騰密蜜”，為社區(qū)提供物業(yè)服務(wù)平臺(tái)支持，包括提供物業(yè)繳費(fèi)、報(bào)事、報(bào)修及小區(qū)智能化等方面的支持。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，恒騰網(wǎng)絡(luò)的智慧服務(wù)社區(qū)收入被計(jì)入了260萬元的“其他收入”，業(yè)務(wù)比重并不大。

　　聯(lián)手海爾、歐瑞博、蘇寧

　　“組局”智能家居

　　站在風(fēng)口浪尖的恒騰網(wǎng)絡(luò)，一直都被外界視為恒大在家居領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。然而，在恒大與騰訊合作打造恒騰網(wǎng)絡(luò)之前，恒大的觸角早已伸向了智能家居這一板塊。2014年12月30日，著名家電品牌海爾和中國著名地產(chǎn)商恒大簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。協(xié)議顯示，雙方將在家電、家居和金融服務(wù)等方面進(jìn)行全方位的戰(zhàn)略合作，2015到2017年三年的時(shí)間里戰(zhàn)略合作的資本規(guī)模將達(dá)到300億人民幣。

　　海爾與恒大在智能家居領(lǐng)域的合作主要依托旗下的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)有住和U+展開。據(jù)協(xié)議描述，在整體建材提供和工程施工服務(wù)上，有住將很有可能和成為恒大的服務(wù)提供方，和恒大集團(tuán)在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行更加深度的合作。這樣，海爾將可以為恒大降低資源消耗，提供質(zhì)量可控、生產(chǎn)周期短、綠色環(huán)保的建筑工程服務(wù)。海爾的U+智慧生活操作系統(tǒng)，除了承載海爾自身已經(jīng)接入的智能家電、家居產(chǎn)品之外，也將為恒大這樣的第三方提供接口。

　　2017年11月6日，恒大發(fā)布的公告顯示，蘇寧控股集團(tuán)旗下蘇寧電器集團(tuán)之全資子公司南京潤恒將向恒大地產(chǎn)戰(zhàn)略投資200億元，恒大地產(chǎn)增資擴(kuò)股完成后，南京潤恒將持有其4.7%的股份。除了進(jìn)行資本合作外，蘇寧控股集團(tuán)還將與恒大地產(chǎn)集團(tuán)在商業(yè)物業(yè)定制、智能家居等方面開展全面合作。有報(bào)道稱指出，蘇寧的智能家居產(chǎn)品將成為恒大部分樓盤的指定配套。

　　2019年11月，智能家居廠商歐瑞博正式完成新一輪融資，由恒大集團(tuán)獨(dú)家戰(zhàn)略投資。歐瑞博將與恒大在智慧地產(chǎn)、住宅科技等領(lǐng)域深度合作，共同推動(dòng)智能家居在精裝地產(chǎn)的落地和發(fā)展。隨著歐瑞博上市日程的提速，恒大與歐瑞博之間的合作想象空間或?qū)⒏蟆?/p>

　　組建大家居全聯(lián)盟，

　　布局“拎包入住”閉環(huán)生態(tài)

　　除了和互聯(lián)網(wǎng)、電商、智能家居領(lǐng)域的頭部玩家進(jìn)行資本合作，恒大還在傳統(tǒng)的泛家居領(lǐng)域組建了自己的大家居全聯(lián)盟。從2015年開始，恒大集團(tuán)就陸續(xù)開始與家電、家具、家紡等行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)簽約合作，建立恒大家居全聯(lián)盟，為消費(fèi)者提供從買房、裝修至入住的購房一站式服務(wù)，幫助他們真正實(shí)現(xiàn)拎包入住。

　　在恒大的“拎包入住”閉環(huán)生態(tài)中，業(yè)主在恒大旗下恒騰網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)家居平臺(tái)恒騰蜜家，即可實(shí)現(xiàn)一鍵下單購買全屋家居;之后，通過恒大的家居全聯(lián)盟，業(yè)主可享受由頂尖家居設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供的個(gè)性化定制家居服務(wù);業(yè)主購買的品牌家居由生產(chǎn)企業(yè)直供，無中間環(huán)節(jié)費(fèi)用，可直接降低業(yè)主的采購成本。

　　同時(shí)，與眾多家居品牌發(fā)端于供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的合作正在加速向生產(chǎn)環(huán)節(jié)拓展。由恒大牽頭成立的蘭考恒大家居聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，規(guī)劃總投資100億元，一期占地4000畝，投資40億元，集合了曲美、喜臨門、大自然、歐派、西蒙電氣、立邦油漆等眾多一線知名家居品牌，致力于打造亞洲標(biāo)準(zhǔn)最高、規(guī)模最大的品牌家居產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　從傳統(tǒng)的泛家居聯(lián)盟到智能家居領(lǐng)域的大手筆布局，再到在互聯(lián)網(wǎng)家居、互聯(lián)網(wǎng)材料、智慧社區(qū)服務(wù)業(yè)務(wù)方面的試水，恒大可謂家居行業(yè)里的隱形巨頭。隨著璞睿、初星的推出，恒大或會(huì)在家居行業(yè)展開一輪高舉高打的攻勢，來自地產(chǎn)巨頭的跨界浪潮只會(huì)越來越?jīng)坝颗炫取?/p>