一、品牌格局調(diào)整，策略變動引發(fā)顯著變化

　　即熱式電熱水器市場專業(yè)性品牌占絕大多數(shù)，綜合性品牌參與度較少，缺少“鲇魚效應”刺激，市場格局相對穩(wěn)定。從品牌集中度來看，TOP10品牌的零售額占比穩(wěn)定在80%以上水平，留給中小品牌的空間較足。2020年，品牌格局有較大變化，約克與渠道簽訂戰(zhàn)略合作，行業(yè)排名一舉領先。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-4月，約克零售額份額同比暴漲28.5%，正是因為市場競爭形勢平緩，品牌的行為才會對占比有如此巨大的影響。

　　二、均價處于較高水位，下行幅度較緩

　　眾所周知，電儲水熱水器和燃氣熱水器價格競爭由來已久，市場均價連年走低，抄底之后再抄底，利潤水平已無下限。在即熱式電熱水器市場，我們看到的是不盡相同的景象。隨著市場的發(fā)展，產(chǎn)品價格處于持續(xù)的波動過程中，從長期表現(xiàn)來看，均價有下行趨勢，但幅度較小，均價整體處于較高水平，經(jīng)營效率始終保持在比較好的狀態(tài)，市場環(huán)境十分舒適。

　　三、區(qū)域市場品牌格局差異明顯

　　即熱式電熱水器產(chǎn)品使用與外界溫度有很大關系，區(qū)域發(fā)展不均衡，華東和中南大區(qū)市場溫度更加友好，占比較高，華北和東北大區(qū)則占比較小。2020年1-4月，從各大區(qū)的品牌排名情況來看，約克和奧特朗在各大區(qū)都排名領先，其他TOP品牌的區(qū)域性發(fā)展差異較大，品牌集中度也有較大差異。

　　四、產(chǎn)品痛點突出，敦促企業(yè)不斷改進

　　即熱式電熱水器產(chǎn)品體積小，隨開隨用的優(yōu)點吸引了數(shù)量穩(wěn)定的消費群體，但也有一些產(chǎn)品痛點需要不斷改進。首先，即熱式產(chǎn)品雖然功率已經(jīng)很大，但遇到進水溫度過低時，使用舒適度還是會明顯下降，尤其在長江流域冬天基礎水溫低，加熱后水溫和出水量都會受到較大影響。其次是使用壽命問題，因產(chǎn)品功率大多在七、八千瓦及以上，加熱期間溫度高，元器件老化導致產(chǎn)品壽命減短，不過隨著技術的不斷進步，對使用壽命的影響在逐漸降低。最后是消費者普遍認為的功率大即是耗電量大的問題，事實證明，這完全是一種誤解，即熱式產(chǎn)品隨開隨用，不用加熱多余的熱水，產(chǎn)生的損耗量反而較小，這是企業(yè)營銷過程中需要增進的方面。

　　一直以來，安裝環(huán)境限制了即熱式電熱水器市場的發(fā)展，使之成為小眾產(chǎn)品，也正因為如此，市場競爭壓力較小，企業(yè)經(jīng)營效率都比較高，行業(yè)一直處于良性發(fā)展的進程中，在熱水器市場競爭如此激烈的情況下，即熱式電熱水器低調(diào)且高效，稱得上是“隱形冠軍”品類。