什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)?品牌營(yíng)銷(xiāo)指的是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。做好品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)就是為了讓消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作伙伴時(shí)認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)企業(yè)。那么鎖具企業(yè)該如何做好品牌營(yíng)銷(xiāo)呢?這里面有什么樣的奧秘和訣竅呢?

　　一、蘿卜青菜各有所愛(ài) 鎖具企業(yè)不能一味迎合大眾

　　雖然說(shuō)我們要結(jié)合消費(fèi)者的需求，迎合他們的消費(fèi)觀(guān)念來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，但是做品牌營(yíng)銷(xiāo)就像做人，讓所有人都滿(mǎn)意自己那是不可能的。比如，在很多人看來(lái)，腦白金廣告一無(wú)是處，更有業(yè)內(nèi)人士罵其毫無(wú)創(chuàng)意、“土得令人惡心”。有趣的是，就靠著這在網(wǎng)上被傳為“第一惡俗”的廣告，腦白金創(chuàng)下了幾十個(gè)億的銷(xiāo)售額，在2001年，更是以每月高達(dá)2億的平均銷(xiāo)售額，“巨人”史玉柱也翻了身，再次躊躇滿(mǎn)志地重出江湖。腦白金的廣告策略，讓我們?cè)俅螌徱暳巳绾斡舷M(fèi)者需求這個(gè)問(wèn)題。

　　因此，鎖具企業(yè)在做品牌營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)，不要一味迎合大眾，而是要迎合自己定位的消費(fèi)群體，有自己清晰的定位，蘿卜青菜各有所愛(ài)，一個(gè)品牌不可能滿(mǎn)足所有人的需求。

　　二、過(guò)猶不及 鎖具企業(yè)需謹(jǐn)慎炫耀

　　炫耀向來(lái)是需要資本的，要炫耀地恰到好處也是一門(mén)學(xué)問(wèn)，如若不然只會(huì)引來(lái)負(fù)面影響。現(xiàn)今市場(chǎng)上大部分的競(jìng)爭(zhēng)都是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)所提供的產(chǎn)品一旦達(dá)不到期望值，沒(méi)有顛覆性的創(chuàng)新，炫耀的結(jié)果往往會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的期待落空，致使許多負(fù)面情緒。譬如，農(nóng)夫山泉一再?gòu)?qiáng)調(diào)其水源地這個(gè)例子，在社會(huì)化媒體時(shí)代，因其一再的報(bào)道，網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)其水源地進(jìn)行質(zhì)疑，并由此爆發(fā)一場(chǎng)風(fēng)波?？梢哉f(shuō)“成也水源地，敗水源地”，對(duì)水源地的炫耀為農(nóng)夫山泉品牌的未來(lái)成長(zhǎng)蒙上了陰影。

　　正所謂過(guò)猶不及，鎖具企業(yè)再做品牌推廣時(shí)，一定要把握好一個(gè)度，過(guò)度的吹噓炫耀，或許會(huì)造成相反的效果，引起消費(fèi)者不適。