以前，我們說成功的品牌營銷在于搶占消費者的心智，現(xiàn)在，隨著消費者時間碎片化的分割，留給品牌營銷的時間則越來越分散。在快速消費時代，我認(rèn)為誰能更多搶占消費者的時間，誰就更能贏得消費者的心。那么如何在有限的碎片化時間內(nèi)吸引消費者?如何更多地?fù)屨枷M者的碎片化時間?如何深入影響消費者心智?

　　吸引關(guān)注是門業(yè)品牌打動消費者第一步

　　碎片化信息時代為品牌營銷提出了更高的要求，信息不僅僅要完整展現(xiàn)在消費者面前，更要考慮以何種方式出現(xiàn)在消費者面前，如何讓他們在眾多信息中第一時間就能看到你、關(guān)注你。雖然消費者接受的信息紛繁復(fù)雜，但他們也在尋找與自身需求契合且耳目一新的新生事物。而對于品牌來說，深入發(fā)掘目標(biāo)消費者需求，建立生動化的形象與消費者有效溝通是吸引消費者關(guān)注的必然之道。一個好名字、一句打動內(nèi)心的口號、一則吸引眼球的廣告都可以成為吸引消費者的興趣點。吸引關(guān)注是品牌在碎片化時代打動消費者的第一步，也是關(guān)鍵一步。

　　互動體驗提升消費者了解門業(yè)品牌深度

　　如何讓消費者看到你之后，有興趣深入了解品牌內(nèi)涵是第二步。如今，向消費者灌輸信息的時代已經(jīng)過去，與消費者互動的時代已經(jīng)來臨。加強(qiáng)與消費者互動，以新穎的形式讓他們參與其中，可以有效增加其了解品牌的時間，更有助于提升品牌好感度。比如增加二維碼，讓消費者主動拿出手機(jī)掃描以獲取更多的品牌信息;發(fā)布品牌App，讓品牌走進(jìn)消費者的生活;創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)視頻，增加互動前貼片，吸引消費者點擊查看更多有趣的內(nèi)容……這些形式無不是在吸引消費者花更多的時間關(guān)注品牌或產(chǎn)品信息。所以，增加消費者停留時間，讓他們更充分了解品牌價值，是品牌營銷的重要環(huán)節(jié)。

　　利用個性化溝通加深門業(yè)品牌影響

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊，俏皮、自嘲、賣萌式的互聯(lián)網(wǎng)語言成為眾多品牌與消費者溝通的有效方式。從淘寶體、凡客體的流行，到杜蕾斯的個性微信營銷，再到互聯(lián)網(wǎng)堅果品牌三只松鼠的賣萌式服務(wù)，個性化的溝通方式不僅能夠長期鎖定消費者，拉近他們與品牌的距離，而且可以加深品牌對消費者的影響，讓品牌文化成為消費者的語言習(xí)慣或生活方式。當(dāng)品牌日漸成為消費者的生活方式時，自然也就長時間占據(jù)了他們的時間，成功營銷指日可待。

　　只有當(dāng)品牌文化深入消費者內(nèi)心，漸漸地自然就會融入消費者的日常生活之中，占據(jù)消費者的時間。在碎片化時代，門業(yè)企業(yè)成功營銷所要做的就是鎖定消費者、留住消費者，并且影響消費者。