中小門業(yè)企業(yè)競爭力仍然有限

　　從當(dāng)前情況看，我國的中小門業(yè)企業(yè)還處于初步發(fā)展階段，競爭力不強(qiáng)，還要受到多方面因素的限制，如：資金、人力、技術(shù)等。因此，中小門業(yè)企業(yè)的生存與發(fā)展面臨了很多困難，發(fā)展之路也越來越難。針對這一情況，中小企業(yè)就要銷售出自己的產(chǎn)品，不斷調(diào)整營銷戰(zhàn)略，并能在激烈的市場競爭中掌握主動權(quán)，這樣才能推動中小企業(yè)良性發(fā)展。

　　中小門業(yè)企業(yè)營銷方式缺乏理性

　　只憑經(jīng)驗(yàn)和感覺做決定，就會出現(xiàn)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略脫離企業(yè)經(jīng)營活動的情況，由此使得企業(yè)的營銷戰(zhàn)略成了裝點(diǎn)門面的噱頭。目前，多數(shù)中小門業(yè)企業(yè)放棄質(zhì)量比價格，對促銷的作用完全忽視了。另外，受人力、財力、技術(shù)等方面的因素限制，獲取信息手段有限，營銷渠道狹窄。

　　這些問題都是因缺乏科學(xué)的營銷戰(zhàn)略引起的，營銷方式缺乏理性，迫使這些中小門業(yè)企業(yè)不得不對自己的發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整。由此一來，就造成優(yōu)勢資源浪費(fèi)，同時也錯失很多寶貴商機(jī)。

　　中小門業(yè)企業(yè)要有科學(xué)營銷戰(zhàn)略

　　但不可否認(rèn)的是，與過去相比，中小門業(yè)企業(yè)的管理水平和經(jīng)營業(yè)績有了明顯提高。目前，中小企業(yè)在激烈的市場競爭中認(rèn)清了自身所處的地位，要想有更大的生存空間，就要加強(qiáng)市場營銷建設(shè)。但中小門業(yè)企業(yè)的市場營銷必須建立在科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)之上。

　　從大量的營銷實(shí)踐中可以看出，有一些應(yīng)變能力較強(qiáng)的中小企業(yè)在競爭中生存下來，但是因其缺少科學(xué)的營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)，即便制定了營銷戰(zhàn)略，往往也是一種形式，或停留在喊口號階段，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展十分艱難，想要發(fā)展壯大并不容易。其中，有很多中小門業(yè)企業(yè)已經(jīng)意識到營銷戰(zhàn)略的重要性，只有發(fā)揮出企業(yè)獨(dú)有的競爭優(yōu)勢，才能找到安身立命之地。