明星代言意味著品牌打造

　　近年來，在門業(yè)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，不少門業(yè)品牌紛紛邀請(qǐng)明星代言。的確，明星意味著品牌定位，更意味著企業(yè)對(duì)品牌的著力打造。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，明星代言門業(yè)產(chǎn)品的空前火熱，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來品牌效應(yīng);另一方面會(huì)使一批資金儲(chǔ)備不足的門業(yè)企業(yè)市場(chǎng)空間受到擠壓，或?qū)⒁l(fā)門業(yè)行業(yè)新一輪洗牌。

　　明星代言是品牌提升開始

　　門業(yè)品牌選擇明星代言只是提升品牌的開始，不少業(yè)內(nèi)人士表示，選擇了代言人之后還必須做宣傳推廣，這個(gè)費(fèi)用甚至達(dá)到代言費(fèi)的5到10倍，才能最終達(dá)到目的。目前這些門業(yè)品牌雖然看到了明星代言的初步效果，但最終成功與否還取決于兩點(diǎn)，一是企業(yè)最終走向;二是品牌推廣如何放大明星效應(yīng)。有太多品牌不懂宣傳，花錢請(qǐng)了明星卻不注重推廣。他們強(qiáng)調(diào)，在借助明星效應(yīng)的同時(shí)，企業(yè)還要練好內(nèi)功，畢竟，消費(fèi)者最終看重的還是產(chǎn)品，明星只能起到引導(dǎo)作用。

　　門業(yè)代言人并非必不可少

　　的確，縱觀國際品牌，很多其他行業(yè)大牌如寶馬、奔馳、蘋果等都沒有選擇明星代言。發(fā)展中的品牌通過明星代言可以快速提升其品牌的知名度，但不一定會(huì)成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)、市場(chǎng)占有率等綜合因素的積累。因此，門業(yè)企業(yè)是否選擇明星代言，關(guān)鍵還要看這個(gè)品牌如何定位，以及品牌處在什么樣的發(fā)展階段。