消費者對家居生活品質(zhì)越來越重視，消費需求隨之升級，文化營銷正好滿足了消費者的心理需求。正所謂需求決定市場，衣柜產(chǎn)品不僅要滿足功能需求、審美需求，還要能體現(xiàn)主人的身份與品位。衣柜產(chǎn)品不僅僅是擺設或者滿足居住的基本需求，在某種程度上，它更需要與消費者的生活相匹配。文化是衣柜企業(yè)軟實力的重要內(nèi)涵，提升企業(yè)文化軟實力，可以幫助企業(yè)走得更遠。

　　融入中國傳統(tǒng)文化

　　經(jīng)典文化成為家居企業(yè)進行文化創(chuàng)意探索的源泉。近年來，國學已經(jīng)成為一種風尚，被很多企業(yè)作為弘揚傳統(tǒng)文化的最佳切入點。例如，居然之家在西安舉辦以“誦經(jīng)典揚國學，傳承中華文明”為主題的“誦讀經(jīng)典”活動，數(shù)百名人共同誦讀儒家經(jīng)典《四書五經(jīng)》中的經(jīng)典段落，讓國學的精粹在大聲誦讀中溶入心靈。

　　相比居然之家其他企業(yè)在創(chuàng)意上也毫不遜色。今年國慶前夕，北京“紅博館”將“博物館”概念引入紅木家具行業(yè)，為了營造“紅博館”的特有高端中式文化氛圍，主辦方還打算將紅木家具的發(fā)展歷史、原材料產(chǎn)地和特性、制作工藝、歷史典故等知識融入展區(qū)，讓參觀者能真切地感受古典家居文化。

　　興建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

　　興建家居文化創(chuàng)意園是家居行業(yè)近年來的一個趨勢。某企業(yè)相關負責人表示，一個僅僅只有居住功能的空間無疑像一個沒有靈魂的空殼，家居必須要融入文化內(nèi)涵，用文化內(nèi)涵支撐空間，讓空間擁有靈魂。

　　而中國家具協(xié)會理事長朱長嶺認為，目前國家正在大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，像餐飲、服務業(yè)、旅游、娛樂、金融業(yè)、包括信息化程度較高的信息產(chǎn)業(yè)，都能夠為家具行業(yè)的再發(fā)展提供市場，所以家具企業(yè)要以市場為媒，創(chuàng)新銷售模式，利用文化進行二次創(chuàng)業(yè)，與旅游、飲食等第三產(chǎn)業(yè)元素進行結合，則大有可為。

　　衣柜企業(yè)也不應再單純追求純專賣店與賣場的經(jīng)營方式，而是要充分發(fā)揮自身作為家居制造業(yè)與流通業(yè)整合營銷的商業(yè)業(yè)態(tài)——與科技文化相結合逐步形成自己的特色，推動整個行業(yè)更高階段的發(fā)展。衣柜品牌競爭早已進入白熱化階段，當品牌無法在價格、質(zhì)量、售后服務等方面尋求突破的時候，給企業(yè)注入文化內(nèi)涵，讓衣柜企業(yè)站在更高的位置來思考，不失為一條光明之路。