(進(jìn)入破產(chǎn)程序的意大利潔具公司產(chǎn)品清倉(cāng))

　　意大利潔具品牌Civita Castellana是典型的專(zhuān)注于質(zhì)量和設(shè)計(jì)而重塑自身的制造集團(tuán)案例。該企業(yè)經(jīng)歷了兩個(gè)特別具有挑戰(zhàn)性的時(shí)期。第一次是在本世紀(jì)頭十年即將到來(lái)之際，當(dāng)時(shí)該行業(yè)發(fā)現(xiàn)，自己完全暴露在低端市場(chǎng)低成本中國(guó)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)之下。第二個(gè)、也是更為嚴(yán)重的威脅來(lái)自于2008年危機(jī)的爆發(fā)，這場(chǎng)危機(jī)導(dǎo)致日本國(guó)民產(chǎn)出在十年間下降了50%。直到最近幾年，該行業(yè)才真正開(kāi)始復(fù)蘇。

　　始于2008年的長(zhǎng)期危機(jī)導(dǎo)致意大利陶瓷衛(wèi)生潔具產(chǎn)出嚴(yán)重下降。在這期間，一些行業(yè)公司倒閉。Civita Castellana負(fù)責(zé)人Augusto甚至坦言：“回到危機(jī)前的生產(chǎn)水平是不敢想象的，我們也不太可能回到10年前的平均售價(jià)。”他還指出，在危機(jī)時(shí)間里，那些奉行以產(chǎn)品為導(dǎo)向戰(zhàn)略的老牌公司挺了下來(lái)，并且現(xiàn)在有了大概6%的銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)。

　　與缺乏陶瓷專(zhuān)業(yè)技術(shù)附加值的低成本大批量生產(chǎn)有很大不同，意大利陶瓷潔具專(zhuān)注于品質(zhì)和設(shè)計(jì)。自2000年代以來(lái)，意大利衛(wèi)生潔具從一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品演變?yōu)檎嬲募揖吲浼詠?lái)，該行業(yè)一直在對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。這也是為什么意大利的陶瓷衛(wèi)生潔具售價(jià)要比其他中低端的陶瓷潔具平均價(jià)格高出30-40%的原因，但是這一差距在危機(jī)時(shí)刻有所減少。

　　2017年，意大利衛(wèi)生潔具進(jìn)口量下降4.5%，至68000萬(wàn)噸左右。這些進(jìn)口的衛(wèi)生潔具主要來(lái)自土耳其、中國(guó)、保加利亞和阿聯(lián)酋，其次是葡萄牙、波蘭和埃及。

　　意大利的陶瓷衛(wèi)生潔具并未像他們的瓷磚產(chǎn)業(yè)那般，對(duì)中國(guó)進(jìn)行反侵銷(xiāo)行為。2018年，中國(guó)對(duì)意大利潔具(瓷制衛(wèi)生潔具HS：69101000)出口金額為3.3億元人民幣，進(jìn)口為1343萬(wàn)元，(陶制衛(wèi)生潔具HS：69109000)對(duì)意大利出口為13萬(wàn)元，進(jìn)口為159萬(wàn)元。

　　另一方面，意大利陶瓷衛(wèi)生潔具出口增長(zhǎng)7.5%，超過(guò)53000噸，其中大部分是出口到德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、荷蘭和美國(guó)等成熟的高端市場(chǎng)。實(shí)際上，意大利進(jìn)口低成本的產(chǎn)品但出口的卻是高品質(zhì)的潔具。就價(jià)值而言，貿(mào)易平衡對(duì)意大利有利。2017年，意大利的陶瓷衛(wèi)生潔具出口總額約1.59億歐元，而進(jìn)口總額約為1億歐元。

　　意大利的陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)體量不大，他們的衛(wèi)生潔具公司比較碎片化，而且有很多的小公司。這一現(xiàn)狀使得意大利的陶瓷衛(wèi)生潔具行業(yè)只能專(zhuān)注于設(shè)計(jì)和質(zhì)量，做高端市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，其在量產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)相較于中國(guó)來(lái)說(shuō)還太過(guò)弱小。