生活家電行業(yè)陷入惡性循環(huán)

　　就生活家電產品而言，其消費群體往往是有需求才會關注、選購，因此其定制化，多元化需求的特性讓消費者有了的自主選擇權。同時，眾多生活家電品牌之間的競爭相當激烈，為了獲得消費者的芳心，掀起一陣陣的“價格戰(zhàn)”，讓生活家電企業(yè)樂此不疲。消費者是善于洞察軍情的，隨著生活家電企業(yè)之間的惡性競爭越來越頻繁，促銷活動接連不斷的營銷模式，消費者更愿意握緊手中的錢，等待最佳的時機出手。因此，生活家電行業(yè)往往容易陷入“無促銷，不下單”的惡性循環(huán)。

　　生活家電促銷活動并非完全代替銷售

　　促銷的本意在于促進銷售，而不是完全代替銷售。有些企業(yè)對于促銷活動看成是實現(xiàn)銷售的重要渠道，對于一場促銷活動的銷售大小看得太過于重要，其實是走如了一種誤區(qū)。在這種不正確的認識下，往往會形成兩個極端，一個極端是認為促銷太過于重要，所以每次都是全力投入，務必實現(xiàn)轟動效應和最大的銷量;另外一個極端認為促銷投入太大，干脆就不做促銷。因此，企業(yè)必須對促銷引起足夠的重視，既把促銷當作救命稻草，但也不可完全忽視，否則可能喪失一個有效的市場工具。

　　重新審視企業(yè)的長遠利益

　　面對消費者越來越等得起的現(xiàn)象，生活家電企業(yè)并不是沒有更好的應對策略。生活家電大佬們的隱性“價格戰(zhàn)”從長遠利益來看，并不利于產品的銷售及企業(yè)的品牌形象塑造。因此，生活家電企業(yè)應該跳出促銷怪圈，將更多的重心放在產品品質本身與品牌企業(yè)的建立上，生產出符合消費者需求的高質量產品，只有這樣才是利于生活家電企業(yè)發(fā)展的最明智的選擇。