從渠道的角度上看生活電器的增長(zhǎng)：2018年生活電器整體仍舊依賴(lài)線(xiàn)上市場(chǎng)拉動(dòng)，2018線(xiàn)上占比60.2%，同比增長(zhǎng)為21.9%，而線(xiàn)下市場(chǎng)同比下降3.6%。從產(chǎn)品的角度出發(fā)，哪些產(chǎn)品為生活電器的市場(chǎng)增長(zhǎng)引擎?2018年?duì)恳铍娖魇袌?chǎng)增長(zhǎng)的主要產(chǎn)品依次為吸塵器/攪拌機(jī)/電暖器/煮水產(chǎn)品，其對(duì)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)拉力分別為5.6%/2.9%/1.9%/1.4%。

　　吸塵器：無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈;便捷化/智能化是牽動(dòng)吸塵器市場(chǎng)在2018年高端化的主旋律，與此同時(shí)，多品牌的加入(尤其是手持推桿式領(lǐng)域)，技術(shù)上的不斷提升滿(mǎn)足了消費(fèi)者日新月異的需求。

　　攪拌機(jī)：攪拌機(jī)的高速增長(zhǎng)無(wú)疑依賴(lài)破壁料理機(jī)，與其他產(chǎn)品不同的是，料理機(jī)的增長(zhǎng)是雙線(xiàn)同步的，2018年線(xiàn)上增長(zhǎng)66.9%，線(xiàn)下增長(zhǎng)57.8%;雖然雙渠道增勢(shì)一致，但是價(jià)位卻向兩極化延伸。2018年線(xiàn)上破壁均價(jià)為910元，這是破壁線(xiàn)上連續(xù)4年最低均價(jià)，線(xiàn)下市場(chǎng)高端價(jià)位滲透加劇，均價(jià)為1387元，同比增長(zhǎng)4.1%。

　　電暖器：政策利好，迎來(lái)雙線(xiàn)規(guī)模高速增長(zhǎng)。電暖器環(huán)保政策促進(jìn)市場(chǎng)放量增長(zhǎng)，線(xiàn)上/線(xiàn)下金額增長(zhǎng)分為26%/84%，除了整體市場(chǎng)外新品類(lèi)/高端產(chǎn)品也迎來(lái)快速成長(zhǎng)的環(huán)境，以踢腳線(xiàn)為代表的新品獲得高速成長(zhǎng)，此外電暖器產(chǎn)品智能化趨勢(shì)在線(xiàn)上市場(chǎng)也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　煮水系列：線(xiàn)上持續(xù)高占比高增長(zhǎng)，產(chǎn)品需求呈現(xiàn)多樣化。2018年煮水市場(chǎng)仍依賴(lài)電商拉動(dòng)增長(zhǎng)，線(xiàn)上占比76.2%，與17年相比增加近8pct，同比增長(zhǎng)37.6%。產(chǎn)品方面折疊式電水壺/玻璃材質(zhì)/雙重保溫電水壺/即熱式/養(yǎng)生壺雙線(xiàn)增長(zhǎng)顯著。養(yǎng)生壺作為煮水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)紅海，多品牌加速投放新品,2018年線(xiàn)上共投放新品221款，新品投放效率最高的分別為美的/蘇泊爾/小熊。

　　電飯煲：與煮水市場(chǎng)相似，線(xiàn)上持續(xù)高增長(zhǎng)拉動(dòng)整體，IH雙線(xiàn)滲透持續(xù)加強(qiáng)。此外品質(zhì)化推動(dòng)中高端增長(zhǎng)，雙線(xiàn)中高端滲透率均增加，小容積IH電飯煲市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，以美的/蘇泊爾/松下等為主的品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　電磁爐：線(xiàn)上發(fā)展扭轉(zhuǎn)頹廢態(tài)勢(shì)，雙線(xiàn)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)走高;2018年電磁爐線(xiàn)上增長(zhǎng)34%，因線(xiàn)上滲透增加使得電磁爐整體市場(chǎng)增長(zhǎng)2.7%，雙線(xiàn)高端占比提升，此外大功率電磁爐(>=2200W)占比增加,線(xiàn)下蘇泊爾憑借大功率新品獲得較大提升。

　　空氣凈化器：功能性拓展和延伸將開(kāi)啟行業(yè)新篇章;在全國(guó)空氣質(zhì)量持續(xù)改善的大環(huán)境下，2018年空氣凈化器市場(chǎng)處于調(diào)整期，隨著消費(fèi)者對(duì)PM2.5關(guān)注度下降，對(duì)室內(nèi)甲醛問(wèn)題的關(guān)注意識(shí)提升，除甲醛型空凈產(chǎn)品受到更多關(guān)注,高效除霾型空凈產(chǎn)品市場(chǎng)份額繼續(xù)提升，市場(chǎng)表現(xiàn)更好。

　　電風(fēng)扇：技術(shù)革新,產(chǎn)品迭代行業(yè)尋求增長(zhǎng)點(diǎn);電風(fēng)扇整體市場(chǎng)量降額升,除了技術(shù)升級(jí)/產(chǎn)品迭代的因素,更多體現(xiàn)了生產(chǎn)企業(yè)在成本運(yùn)營(yíng)的壓力下上調(diào)價(jià)格,在電風(fēng)扇的產(chǎn)品類(lèi)別上,所有品類(lèi)均價(jià)皆上漲。細(xì)分市場(chǎng)上無(wú)葉扇和塔扇因外觀設(shè)計(jì)和功能上的優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)者選擇高端電風(fēng)扇產(chǎn)品的優(yōu)先選擇;此外,電風(fēng)扇加入循環(huán)扇概念及操控智能化在2018年也迎來(lái)高速增長(zhǎng)。