用“青黃不接”形容當(dāng)前的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)，再合適不過(guò)了。 傳統(tǒng)的太陽(yáng)能熱水器零售和工程市場(chǎng)下滑已是事實(shí)，且短期內(nèi)沒(méi)有反彈的跡象;而在被寄予厚望的太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)工程市場(chǎng)上，雖然“前景
用“青黃不接”形容當(dāng)前的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)，再合適不過(guò)了。
傳統(tǒng)的太陽(yáng)能熱水器零售和工程市場(chǎng)下滑已是事實(shí)，且短期內(nèi)沒(méi)有反彈的跡象;而在被寄予厚望的太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)工程市場(chǎng)上，雖然“前景誘人、但現(xiàn)實(shí)尷尬”，本質(zhì)上卻是“遠(yuǎn)水救不了近火”。
當(dāng)然，這絕對(duì)不是我們的“無(wú)中生有、主觀臆斷”：
先看看太陽(yáng)能熱水器上市“第一股”日出東方2014年上半年業(yè)績(jī)報(bào)：業(yè)務(wù)占比最大的太陽(yáng)能熱水器的零售業(yè)務(wù)和工程業(yè)務(wù)分別下滑18.75%、25.5%。雖然太陽(yáng)能熱水工程系統(tǒng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了15.15%增長(zhǎng)，但其業(yè)務(wù)占比在公司總體營(yíng)收僅有10%左右。
迷茫：走到新十字路口 道路1：開(kāi)拓工程市場(chǎng)
這顯然難成大氣候、大市場(chǎng)。同樣，與其他產(chǎn)品融合，這也意味著太陽(yáng)能企業(yè)將失去行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。
目前，為了更好地利用能源，提高熱效率，傳統(tǒng)的燃?xì)夂碗姛崴髌髽I(yè)早已開(kāi)始在多能源繼承熱水系統(tǒng)領(lǐng)域布局，太陽(yáng)能與熱泵技術(shù)相融合的太空能熱水器也已應(yīng)運(yùn)而生，彌補(bǔ)了太陽(yáng)能熱水器受時(shí)間、儲(chǔ)水量等問(wèn)題的限制。
由于太陽(yáng)能熱水器企業(yè)，相對(duì)規(guī)模較小，技術(shù)實(shí)力弱，因此，即使在這種融合的趨勢(shì)中，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)也將被邊緣化，失去行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，更談不上做大做強(qiáng)。
道路2：被其他品類替代
與其他產(chǎn)品相比，熱水器市場(chǎng)較為復(fù)雜，不僅存在企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還存在不同品類產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。除了發(fā)展較早的電熱水器和燃?xì)鉄崴鲀纱罄蠈?duì)手外，太陽(yáng)能熱水器還面對(duì)空氣能熱水器等新對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。
經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，空氣能熱水器正呈風(fēng)生水起之勢(shì)。與太陽(yáng)能熱水器以及其他品類的熱水器相比，空氣能熱水器的節(jié)能效果更為明顯。更令太陽(yáng)能熱水器行業(yè)感嘆不如的是，空氣能熱水器吸引了格力、美的、海爾等家電行業(yè)巨頭參與，這些大企業(yè)無(wú)論從研發(fā)創(chuàng)新能力，還是市場(chǎng)推廣能力，都遠(yuǎn)超過(guò)了參與太陽(yáng)能熱水器的企業(yè)。
相對(duì)于太陽(yáng)能熱水器的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序、混亂，進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)發(fā)展陷入低谷。近年來(lái)，空氣能熱水器在上述大家電企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)下，步入了新一輪穩(wěn)步發(fā)展期，并作為家庭熱水解決方案的主力軍，受到了重視。盡管空氣能熱水器目前也存在產(chǎn)品發(fā)展瓶頸，但這些瓶頸有望被突破，并以更快的速度占領(lǐng)市場(chǎng)。
看似擺在太陽(yáng)能熱水器企業(yè)面前，條條大路通羅馬，卻是一條道兒都看不到未來(lái)。
逃離：心有不甘?
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有跑得更快才能不被超越甚至被淘汰。但當(dāng)前太陽(yáng)能熱水器已如強(qiáng)弩之末，既無(wú)力再加速前行，更無(wú)力回?fù)羝渌?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虎視眈眈。更為重要的是，連很多太陽(yáng)能熱水器企業(yè)都不知道還能堅(jiān)持多久、走多遠(yuǎn)。
所以，就連行業(yè)一哥日出東方、皇明都開(kāi)始多元化。雖然從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)上看，多元化和專業(yè)化沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，只有合適與不合適的差異。同樣，對(duì)于日出東方來(lái)說(shuō)，其今年以來(lái)的多元化擴(kuò)張，雖然并沒(méi)有改變太陽(yáng)能熱水器還是其主營(yíng)業(yè)務(wù)的事實(shí)。
不過(guò)，這仍然給行業(yè)眾多從業(yè)者傳遞了一個(gè)重要信息：太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)銷售下滑，已無(wú)法避免，連日出東方都開(kāi)始找新出路了。因此，日出東方、皇明的相繼多元化帶來(lái)的是“戰(zhàn)略上的壞作用”。
盡管我們可以理解，作為上市公司的日出東方，在主業(yè)低迷的背景下，為了鼓舞士氣滿足資本市場(chǎng)的需求，需要通過(guò)空氣凈化器、廚電等新增業(yè)務(wù)，激發(fā)資本市場(chǎng)的活力和熱情。但是，對(duì)于大量還在苦苦堅(jiān)守的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，在沒(méi)有資本、沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的背景下，如果不逃離太陽(yáng)能熱水器行業(yè)，還能選擇哪一條路。
如果只是簡(jiǎn)單地逃離，而不是重新審視和梳理太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的“困境”幕后因素，對(duì)于那些逃離者來(lái)說(shuō)，顯然就不會(huì)有大的成長(zhǎng)和蛻變。
縱觀整個(gè)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)企業(yè)原本就缺少沉下心來(lái)搞研發(fā)的精神、態(tài)度和理論，有的只是技術(shù)概念和功能的炒作包裝。由此來(lái)看，即便是太陽(yáng)能熱水器企業(yè)目前要大力拓展太陽(yáng)能熱水系統(tǒng)工程市場(chǎng)，在缺乏技術(shù)、缺乏創(chuàng)新能力的背景下，仍然將會(huì)不堪一擊，敗下陣來(lái)，乃至出局。
一個(gè)產(chǎn)品能否獲得市場(chǎng)的認(rèn)可并保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，也如成功所具有的要素相同，即天使、地利、人和。曾獲得天時(shí)和地利的太陽(yáng)能熱水器，由于缺少了人和而快速衰敗。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如逆水行舟，不進(jìn)則退。
面對(duì)側(cè)畔而過(guò)的千帆，太陽(yáng)能熱水器這個(gè)病樹(shù)未來(lái)或許只能感嘆曾經(jīng)的風(fēng)光和羨慕前方的萬(wàn)木之春的盛景吧!不過(guò)，我們還是非常期待行業(yè)一哥的日出東方和皇明們，給太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓一條有未來(lái)的光明之路!
這是一個(gè)多么尷尬的事實(shí)：太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)嚴(yán)重下滑，品牌數(shù)量迅速減少，龍頭企業(yè)僅僅依靠太陽(yáng)能熱水器已經(jīng)獨(dú)木難支，開(kāi)始謀求“多元化”擴(kuò)張。關(guān)于太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的上述種種現(xiàn)狀，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外對(duì)太陽(yáng)能熱水器未來(lái)前景的擔(dān)憂與思考。
作為符合環(huán)保、節(jié)能趨勢(shì)的新能源，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)曾在國(guó)家政策的助推下，有過(guò)非常美好的時(shí)光。然而，好景不長(zhǎng)，由于監(jiān)管力度不夠，市場(chǎng)進(jìn)入門檻過(guò)低導(dǎo)致的行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品缺少突破性創(chuàng)新，以及行業(yè)大企業(yè)遲遲沒(méi)有找到非農(nóng)村市場(chǎng)的突破，整個(gè)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)的前景和命運(yùn)，終于在2014年走到了“十字路口”。
眾多的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)們，是應(yīng)該逆市而上、持續(xù)堅(jiān)守?還是順勢(shì)而為，主動(dòng)逃離?目前來(lái)看，行業(yè)一線的日出東方、皇明等企業(yè)都沒(méi)有給出明確的答案，更沒(méi)有找到最合適的突破口。
堅(jiān)守：路在何方?
在零售市場(chǎng)，太陽(yáng)能熱水器幾乎已到了無(wú)法繼續(xù)的田地。當(dāng)然，市場(chǎng)的剛性需求確實(shí)存在，但不足以支撐眾多企業(yè)的快速擴(kuò)張。
過(guò)去幾年，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)現(xiàn)紛紛開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)移至工程市場(chǎng)。受益于城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)，太陽(yáng)能熱水器工程市場(chǎng)將在一定時(shí)期內(nèi)保持較快的增長(zhǎng)速度。但為了中標(biāo)和降低成本，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的頑疾依然困擾著行業(yè)健康、有序發(fā)展。
