在廚衛(wèi)行業(yè)，萬家樂品牌創(chuàng)造了一個傳奇。自1988年在順峰山下建成投產(chǎn)，在其后的二十二年里，萬家樂在神州大地刮起了一股“熱水器”旋風(fēng)，讓萬家樂燃?xì)鉄崴髯哌M(jìn)了千家萬戶，把周總理“讓中國老百姓都能洗上熱水澡”的樸素愿望變成了現(xiàn)實。在成為燃?xì)饩咝袠I(yè)的領(lǐng)軍品牌之后，又大舉進(jìn)軍電熱水器、太陽能、熱泵熱水器、廚房電器、生活小家電領(lǐng)域，并在短短幾年內(nèi)就站到了行業(yè)前列。萬家樂的22年，歷經(jīng)“廣告啟蒙”時代、“四大天王”時代、“氣電爭霸”時代而依然巍然矗立，留下了許多津津樂道的故事，成為中國民族燃?xì)饩甙l(fā)展的縮影�？梢钥闯觯喝f家樂的發(fā)展之路就是成功實施品牌戰(zhàn)略之路。
一個企業(yè)成功的品牌之路，應(yīng)該是兩條腿走路：一條腿是以產(chǎn)品、技術(shù)為根本，不斷積淀，形成品牌知名度與美譽度；另一條腿則是隨著企業(yè)實力的增強，重點塑造品牌，以品牌帶動企業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)持續(xù)而穩(wěn)定的擴張。
著名廚衛(wèi)電器品牌萬家樂就是用這兩條腿走出了獨特的風(fēng)姿。22年來，萬家樂獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國最有價值品牌”等榮譽不可勝數(shù)，引領(lǐng)中國燃?xì)饩咝袠I(yè)由發(fā)軔走向輝煌，究其原因，在于萬家樂品牌戰(zhàn)略中對自身品牌清晰、準(zhǔn)確的認(rèn)知、定位，踏實穩(wěn)健、持續(xù)創(chuàng)新的品牌建設(shè)理念，以及領(lǐng)先的品牌意識。
敢為天下先，品牌建設(shè)贏在起點
俗話說：萬事開頭難。然而萬家樂熱水器恰恰贏在了開頭：引進(jìn)創(chuàng)新領(lǐng)先的技術(shù)、設(shè)備，占據(jù)燃?xì)饩呤袌鲱I(lǐng)先地位，打響品牌知名度。
1988年，在創(chuàng)業(yè)之初，萬家樂即全線引進(jìn)國際領(lǐng)先的生產(chǎn)線和檢測系統(tǒng)，形成年產(chǎn)燃?xì)鉄崴?00萬臺、燃?xì)庠罹?10萬臺的能力，是當(dāng)時中國乃至東南亞最大的燃?xì)饩呱a(chǎn)基地之一。在中國燃?xì)饩咝袠I(yè)誕生初期，萬家樂就以領(lǐng)跑者的姿態(tài)站在了行業(yè)的前列。
經(jīng)過初期的高速發(fā)展，萬家樂從當(dāng)時全國60多家熱水器廠家中脫穎而出，與沈樂滿、玉環(huán)、神州三個品牌一起成為當(dāng)時行業(yè)的“四大天王”。當(dāng)時萬家樂已成功研制出國內(nèi)第一臺水控全自動燃?xì)鉄崴鳌⒌谝慌_帶防止不完全燃燒裝置的燃?xì)鉄崴�、第一臺平衡式燃?xì)鉄崴鞯燃夹g(shù)領(lǐng)先的新產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)打響了知名度。如何才能百尺竿頭更進(jìn)一步，實現(xiàn)更大突破？針對行業(yè)現(xiàn)狀及自身能力的評估，萬家樂第一代創(chuàng)業(yè)者認(rèn)識到要銷售的已不是產(chǎn)品，而是品牌。消費者只有認(rèn)同這個品牌的主張，才會對品牌產(chǎn)生好感并發(fā)展為忠誠。
敢為天下先。在當(dāng)時行業(yè)內(nèi)普遍缺乏廣告意識的情況下，萬家樂做了第一個“吃螃蟹”的人：邀請代言人。隨著香港明星汪明荃的一句“萬家樂、樂萬家”的廣告語，“萬家樂”這一響亮而溫馨的名字在大江南北廣為流傳，家喻戶曉。萬家樂一舉占據(jù)了當(dāng)時國內(nèi)熱水器市場的半壁江山，并由此確定了中國燃?xì)饩咝袠I(yè)奠基人和推動者的地位。汪明荃和“萬家樂、樂萬家”也成為了一代人溫暖的記憶。
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